ІНФОРМАЦІЯ ПРО ПРОЕКТ:

  • Інтернет-магазин насосного обладнання та комплектуючих
  • Контекстна реклама Google AdWords
  • Регіон: Україна

ОСОБЛИВОСТІ БІЗНЕСУ КЛІЄНТА

Менеджер, що приймає дзвінки та замовлення, обов'язково має володіти технічною інформацією з насосного обладнання і бути обізнаним у його марках та видах. Ці знання особливо важливі для попереднього оформлення замовлення, коли клієнт тільки починає цікавитися насосним обладнанням.

Бізнес має певну сезонність: пік продажу насосного обладнання припадає на квітень-травень. 

ПОБАЖАННЯ ЗАМОВНИКА

Замовник скаржився на те, що у сайту мало відвідувачів, не вистачає замовлень і, відповідно, дохід від інтернет-магазину невеликий. Поточні рекламні кампанії малоефективні, а кожен лід обходиться занадто дорого. Ми поставили собі за мету збільшити цільовий трафік на сайт і вивести оголошення за цільовими запитами в ТОП пошукової системи.

ДЛЯ ЦЬОГО НАМ НАЛЕЖАЛО:

- проаналізувати і переналаштувати рекламні кампанії Google Adwords - так, щоб оголошення відповідали запитам і характеристикам цільової аудиторії;

- запустити оголошення з потенційно високою конверсійністю, що залучатимуть на сайт цільовий трафік;

- оперативно моніторити результати кампанії – для контролю конверсії, витрат і швидкої корекції кампаній;

- знизити вартість залучення одного клієнта.

СЕРВІСИ, ЯКІ МИ ВИКОРИСТАЛИ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ:

  • Рекламна мережа Google AdWords – створення, налаштування та розміщення оголошень.
  • Пошукова мережа Google – для виведення оголошень контекстної реклами в ТОП пошуку.
  • Медійна мережа для розміщення оголошень на сайтах-партнерах Google.
  • Key collector -для збору цільових запитів та їх аналізу.

У РОБОТІ НАД ПРОЕКТОМ МИ ЗАДІЯЛИ 5 ВИДІВ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ:

  1.  За загальними і категорійними запитами – «купити насос», «купити циркуляційний насос» і т. п.
  2. За брендовими запитами (для конкретних марок насосів) - із зазначенням технічних характеристик, ціни і спеціальних умов продажу (знижки, акції)
  3. Динамічні пошукові оголошення (DSA) – працюють за технологією Google для автоматичного вибору посадкової сторінки за відповідними запитами. При мінімальних витратах часу дають ширше охоплення аудиторії, збільшують кількість цільових відвідин і конверсій. Дозволяють оцінити сайт «очима» пошукової системи на релевантність контенту очікуванням користувачів.
  4. За навігаційними запитами - «насоси *назва інтернет-магазину*», «інтернет магазин *назва*». Ця кампанія дала можливість додатково виміряти ефективність попередньої реклами, яка виражається в підвищенні впізнаваності бренду.
  5. Ремаркетингові (динамічні) – для користувачів, які вже відвідували сайт, але не зробили покупку. Містять спеціальні пропозиції (акції, знижки, особливі умови доставки).

До оголошень застосували стратегію ручного керування ставками – підтримували покази на потрібних позиціях із зазначенням максимальної суми, яку готові платити за клік. У нашій рекламній стратегії користувалися такими методами:  

  • різні ставки для кожної групи оголошень, брендових запитів і регіонів.
  • аналіз прибутковості розміщень і перерозподіл бюджету на користь найпопулярніших оголошень.

ПРИ НАЛАШТУВАННІ КАМПАНІЙ МИ ВИКОРИСТОВУВАЛИ ПАРАМЕТРИ:

Час показу

Цілодобово, до вичерпання щоденного бюджету

Позиції розміщення 

1-3 позиції 1 сторінки пошуку

Денний бюджет

до 1000 грн.

Загальний зміст

Переваги товару, вигоди покупки в інтернет-магазині, заклик до дії 

Розширення

Адреса, номер телефону, додаткові посилання на сторінки конкретних марок товару

РОБОТИ, ЯКІ МИ ПРОВЕЛИ:

  • Коригування налаштувань лічильника Google Analytics. Раніше на сайті стояв стандартний лічильник, який не збирав даних для ремаркетингу. Ми внесли необхідні зміни в код лічильника і заново налаштували цілі.
  • Підключення модуля електронної торгівлі. Перед цим неможливо було правильно оцінити вкладення в рекламу, оскільки у нас не було інформації про джерела транзакцій і дохід від них.
  • Налаштування рекламних кампаній за розділами каталогу і товарними категоріями
  • Щоденний аналіз пошукових запитів - для розширення списку ключових і мінус-слів
  • А/В тестування – для того, щоб виявити найбільш клікабельні та конверсійні оголошення.
  • Регулярний контроль та адаптація денних бюджетів, їх розподіл на користь найбільш ефективних оголошень.

РЕЗУЛЬТАТИ НАШОЇ РОБОТИ:

Посещения по результатам рекламы

Показники

Результат

Загальний охоплення оголошень (кількість показів)

 11 261

Кількість переходів на сайт 

 1 381

Середній CTR (клікабельність) оголошень 

 12,26%

Коефіцієнт конверсії 

 6,88%

Середня вартість одного ліда (вартість замовлення) 

 258 грн.

Середній чек

3 248 грн.

Клієнт задоволений результатами, прийняв рішення продовжити співпрацю з нами.

По галузям
Техніка і устаткування,Товари та послуги
По рокам
2017
Найкраще
Да

Заповніть бриф, щоб розпочати роботу з нами

Заповнити бриф

ОТРИМАЙТЕ БЕЗКОШТОВНУ КОНСУЛЬТАЦІЮ!

13
Років сумарного досвіду команди
800
Проектів реалізовано за 13 років
1803
Замовлення отримали наші клієнти за місяць
5600
В середньому отримують наші клієнти користувачів в день

Нове у блозі SEOTM

Події SEOTM серед кращих digital-агентств України
SEO Як правильно вибрати свою цільову аудиторію?
Управління продажами: як ефективно закривати угоди
10 переваг відділу продажу, в якому використовують CRM

Зв'яжіться з нами

+38 (044) 360-28-15 +38 (0412) 46-06-12