Перш ніж зануритися в тему zero-click-пошуків, коротко виділимо найважливіші моменти. Zero-click-пошук - це коли користувач не переходить на інші сайти з результатів пошуку, бо вже отримав потрібну відповідь у сніпеті чи AI-огляді.

  • У 2024 році 58,5% усіх пошуків у Google у США та 59,7% у країнах ЄС завершувалися без переходу за посиланнями.
  • Решта 40% - це клікабельні пошуки (click-through searches), саме на них варто робити основний акцент у SEO.
  • Змінюйте ключові слова, які ведуть до показу розширених AI-оглядів і не приносять трафік.
  • Створюйте контент, який уже призводить до кліків.
  • Працюйте над матеріалами, які підвищують шанс потрапляння вашого сайту в AI-огляди.

Що таке Zero-Click Searches?

Zero-Click Searches (пошукові запити без переходів на сайт) - це коли користувач отримує відповідь на свій запит прямо на сторінці видачі Google (SERP) і не клікає ні на одне з посилань. Щоб зробити пошук більш зручним, Google показує розширені сніпети з сайтів, а також AI-огляди (AIO), які можуть дати прямі відповіді на питання користувача. Хоча це зручно для користувачів, такі функції можуть негативно впливати на видимість і трафік сайтів, які раніше отримували переходи з пошуку. Якщо це ваш випадок - ця стаття для вас.

Чому виникають zero-click-пошуки?

Такі пошуки були завжди: часто потрібна інформація вже містилася у мета-описах. Але справжнє зростання zero-click почалося у 2014 році з появою Google Featured Snippets.

Featured Snippets

Це числа, короткі цитати або списки, які дають відповідь максимально швидко та зрозуміло. Не всім хочеться читати цілу статтю, щоб дізнатися, скільки калорій у картоплі! Раніше сайти отримували трафік на такі запити, а тепер Google просто «забирає» інформацію і показує її одразу, без необхідності кліку.

Zero-Click Searches

AI-огляди (AIOs)

Справжній стрибок zero-click-пошуків стався після запуску AI Overview (AIO) у Google у 2024 році. Ця функція на базі Google Gemini AI аналізує багато джерел, синтезує інформацію і показує підсумкову відповідь, яка максимально відповідає запиту користувача. Google вже не просто цитує сайти, а створює власну відповідь. Тепер навіть на складні питання (наприклад, «чи корисна картопля?») можна отримати детальну та структуровану відповідь без переходу за посиланням.

Zero-Click в SEO

Локальні пакети (Local Pack Results)

Якщо користувач шукає локальний бізнес, Google виводить так званий «local pack» - блок з адресами, відгуками і меню. Технічно, якщо користувач не переходить на сайт, це також zero-click. Проте такі видачі все одно призводять клієнтів в офлайн, тому ефект не такий критичний.

Що це означає для бізнесу і маркетингу?

Від падіння трафіку страждають не лише «картопляні експерти». Це стосується e-commerce, контентних сайтів і всіх, хто залежить від переходів із Google. Прагнучи бути максимально корисним, Google все частіше дає користувачам всю інформацію одразу - без переходу на сторонні сайти. За нашими даними, після запуску AI Overviews середній CTR (клікабельність) у клієнтів знизився на 35% - з 1,5% до 1,00%.

Що робити із zero-click-пошуками?

У нас є практичні рекомендації щодо роботи з zero-click SEO. Як одне з провідних SEO-агентств, ми постійно адаптуємося до мінливого ландшафту пошуку. Надішліть заявку на SEO-аудит через форму зворотного зв’язку - і наші менеджери зв’яжуться з вами.

Часті питання

Який відсоток пошуків у Google - без переходу на сайт?

У 2024 році 58% пошуків у США і 59% у ЄС завершувалися без переходів за посиланнями. Це майже вдвічі більше, ніж у 2022 році.

Чи продовжиться ця тенденція?

Швидше за все, так: штучний інтелект буде тільки розвиватися, а користувачі - звикати до миттєвих відповідей. Google продовжить покращувати користувацький досвід, навіть якщо це шкодитиме власникам контенту.

Як оптимізувати сайт під zero-click?

  • Зосередьтеся на 40% пошуків, де ще є кліки.
  • Аналізуйте ключові слова: якщо за ними часто показуються AI-огляди без переходів, спробуйте змінити формулювання запиту.
  • Думайте не лише про прямі кліки: якщо ваш бренд часто з’являється в AI-оглядах - це все одно зростання впізнаваності та авторитету.
  • Пам’ятайте: zero-click-пошуки найчастіше інформаційні, тобто знаходяться на початку воронки продажів.
  • Підвищуйте свою видимість за конверсійними ключовими словами, щоб збирати ліди.