Комплексне просування сайту - Пошуковий маркетинг (SEM)

Комплексне пошукове просування сайту - це стратегія пошукового маркетингу, яка об'єднує інструменти SEO та PPC. Основні завдання комплексного підходу полягають у максимальному охопленні цільової аудиторії, залученні більшої кількості трафіку і збільшенні конверсій.

Пошуковий маркетинг, або SEM (Search Engine Marketing), являє собою комплекс послуг із просування сайту в пошукових системах за допомогою SEO та PPC.

PPC-реклама допомагає сайту потрапити в результати платної пошукової видачі, тоді як SEO покращує ранжування в пошукових системах. Дані про ефективність рекламних кампаній з Google Ads доповнюють і коригують дії з органічного просування. Такий підхід дає змогу узгодити й поліпшити маркетингову стратегію та підвищити загальну ефективність кампаній.

Інструменти комплексного просування сайту в пошукових системах

SEO та PPC створюють синергетичний ефект, який допоможе вам досягти більшого успіху в цифровому маркетингу. Комплексний підхід дасть змогу привернути увагу до продукції або послуг, а також збільшить приріст трафіку. До головних інструментів просування належать:

SEO (Search engine optimization)

SEO, або пошукова оптимізація, має низку сильних сторін, які роблять її ефективним інструментом і незамінною частиною комплексного просування сайту.

Переваги SEO:

органічна видача викликає більше довіри, ніж інші канали
отримання якісного трафіку
нижча вартість залучення користувачів

PPC Реклама (Google Ads)

PPC надає рекламодавцям інструмент із точним таргетуванням, можливістю аналізу результатів та ефективним використанням рекламного бюджету.

Переваги PPC-реклами:

можливість точного таргетування цільової аудиторії
висока вимірюваність результатів кампаній
система оплати за клік дає змогу контролювати бюджет

Основна сила пошукового маркетингу полягає в тому, що він надає рекламодавцям можливість показувати оголошення споживачам у той самий момент, коли вони готові зробити покупку або виконати іншу необхідну дію. Жоден інший рекламний засіб не може забезпечити таку точність, тому пошуковий маркетинг настільки ефективний і являє собою дуже потужний спосіб розвитку бізнесу.

Просування інтернет-магазинів

Починати SEO-просування інтернет-магазину найкраще ще на етапі проектування структури сайту і створення товарної матриці або списку продуктів.

В рамках комплексного просування інтернет-магазину, ми використовуємо всі інструменти пошукового маркетингу, такі як SEO, пошукова реклама Google Ads, ремаркетинг і товарна реклама Google Shopping.

Просування інтернет-магазинів

63%

користувачів переходять на пошукову і товарну рекламу, що робить Google Ads ефективним інструментом для просування інтернет-магазинів.

Особливості SEO просування

Пошукова SEO-оптимізація - це комплекс дій, націлених на поліпшення позицій сайту в органічній видачі. В рамках цієї послуги ми працюємо з внутрішніми і зовнішніми факторами.

Внутрішня пошукова оптимізація полягає в усуненні помилок і поліпшенні функціональних можливостей сайту, вона охоплює аудит, збір і кластеризацію семантичного ядра, технічну оптимізацію, розробку коректної структури сайту, прискорення завантаження сторінок, формування мета-тегів, перелінкування тощо. Мета внутрішньої SEO-оптимізації - поліпшення видимості сайту за ключовими словами і фразами в пошуковій видачі, що, у свою чергу, призводить до зростання цільового трафіку.

У процесі роботи із зовнішніми факторами ми фокусуємося на таких задачах: збільшення зовнішньої посилальної маси (побудова профілю посилань), робота з відгуками, пошук авторитетних сайтів-донорів та на інших діях, що сприяють росту позицій сайту в пошуковій видачі.

Комплекс SEO-послуг:

SEO аудит існуючого сайту
SEO на етапі розробки сайту
Аналіз ніші та конкурентів
SEO-оптимізація сайту
SEO-просування інтернет магазину
Формування посилального профілю

Дізнатися вартість

Посилення довіри до сайту

Користувачі більше довіряють сайтам в органічній видачі, ніж рекламним оголошенням. Високий рейтинг ресурсу передбачає авторитет, досвід і релевантність, які позитивно впливають на його сприйняття відвідувачами.

Якісний трафік

Під час оптимізації сайту основні заходи спрямовані на створення корисного контенту, що повністю задовольняє потреби користувачів. Такий контент здатний залучати якісний цільовий трафік.

Оптимізація вартості трафіку

На початку пошукова оптимізація може вимагати більше часу і зусиль, порівняно з налаштуванням PPC-реклами, але вартість залучення трафіку через SEO часто буває нижчою в довгостроковій перспективі.

Підвищення популярності бренду

Топові позиції за конкурентними запитами дають змогу збирати основний пошуковий трафік у ніші, що природно веде до збільшення популярності бренду. Ремаркетинг та Google Ads допоможуть значною мірою посилити цей ефект.

Довгостроковий результат

Оптимізований контент приводить трафік на сайт тривалий час, особливо якщо він релевантний і має високу якість. Це відрізняє SEO від реклами, де трафік може знизитися після завершення кампанії.

Особливості PPC-реклами Google Ads

PPC-реклама - це інструмент із точним таргетуванням, що дає змогу аналізувати результати кампаній та ефективно розпоряджатися бюджетом. За допомогою Google Ads рекламодавці роблять ставки на конкретні ключові слова, щоб конкретні оголошення з'являлися в результатах пошуку, коли користувачі вводять відповідний запит.

Налаштування ремаркетингу допоможе повернути відвідувачів на сайт і збільшити продажі. Під час інтернет-серфінгу користувачі переходитимуть з одного ресурсу на інший і бачитимуть там ваші оголошення. Таким чином вони з більшою ймовірністю повернуться на сайт, щоб здійснити цільову дію, наприклад, оформити покупку або замовити послуги.

Комплекс PPC-послуг:

Аудит рекламного кабінету Google Ads
Пошукова реклама Google Ads
Товарна реклама Google Shopping
Ремаркетинг

Дізнатись вартість

Точне таргетування

Таргетинг дозволяє налаштовувати оголошення на основі ключових слів, демографічних даних, локації та інших критеріїв. Це дозволяє показувати рекламу тим користувачам, які з найбільшою ймовірністю можуть бути зацікавлені в продуктах або послугах. Така стратегія збільшує ймовірність конверсій і продажів.

Прозорість в оцінці та аналізі реклами

Іншою важливою перевагою Google Ads є можливість відстежувати та оцінювати результати кампаній. Інструменти Google Ads і Google Analytics дають змогу отримати детальну інформацію про ефективність кампаній, включно з показами, кліками, конверсіями тощо.

Швидкий результат

SEO може знадобитися кілька місяців для поліпшення видимості та підвищення позицій сайту в пошуковій видачі, тоді як Google Ads приносить результати в найкоротші строки. Це робить PPC ефективним інструментом для швидкого залучення трафіку.

Контроль витрат

Система оплати за клік дає змогу працювати в рамках вашого бюджету. Незалежно від того, чи є ви директором з маркетингу, чи власником невеликого бізнесу, ви завжди можете контролювати витрати і змінювати рекламний бюджет у межах своїх потреб.

Ремаркетинг

Ремаркетинг є ефективним способом повернення відвідувачів на сайт. Його можливості дають змогу показувати цільові оголошення попереднім відвідувачам по всьому інтернету, таким чином стимулюючи повернення на сайт і завершення цільової дії.

Ключові переваги комплексного просування сайту

PPC і SEO ефективно функціонують одночасно, доповнюючи сильні сторони одне одного. SEO забезпечує довгострокове органічне зростання, а кампанії в Google Ads швидко направляють платний трафік на сайт. Також за допомогою PPC ви можете протестувати нові гіпотези, ключові слова і зрозуміти, наскільки добре вони працюють, перш ніж використовувати їх у SEO-маркетингу. До основних переваг комплексного просування належать:

done_all

Максимальне охоплення цільової аудиторії

menu

Підвищення видимості ресурсу в пошуку

location_searching

Залучення цільового трафіку у більших обсягах

devices

Краща адаптація до потреб користувачів

grid_view

Потужний синергетичний ефект

request_quote

Оптимізація вартості залучення трафіку

Комплексне просування сайту вимагає більше зусиль, інтегрованого підходу та координації різних маркетингових інструментів, водночас такий підхід забезпечує більш стійкі та потужні результати в довгостроковій перспективі.

Вартість і порядок робіт

Прорахунок бюджету вимагає вивчення особливостей бізнесу кожного клієнта, оскільки це дозволяє точніше визначити цілі та інструменти просування. Протягом 1-3 робочих днів наші фахівці розрахують вартість і підготують комерційну пропозицію з планом робіт на три-шість місяців.

Комплексне пошукове просування сайту передбачає індивідуальну роботу над кожним проєктом, його ціна варіюється і залежить від низки факторів:

Специфіка ніші
Вибір каналів залучення трафіку
Розмір сайту
Кількість контенту
Цілі яких необхідно досягти
Набір інструментів і сервісів

Етапи комплексного просування сайту

Початок роботи передбачає брифінг, аналіз і обговорення деталей проєкту та очікувань замовника, формулювання задач і цілей. Занурення в специфіку бізнесу кожного клієнта дає змогу точніше сформувати стратегію просування.

Значения	%
Обговорення задач. Постановка цілей	10
Занурення в бізнес. Первинний аудит	20
Стратегія та інструменти	30
Збір семантики та розрахунок бюджету	45
Планування, підготовка, запуск робіт і кампаній	70
Моніторинг і поліпшення кампаній	90

Як забезпечити швидке досягнення позитивних результатів?

Саме комплексне використання SEO-оптимізації та PPC-реклами може бути фактором для прискорення розкрутки проєкту.

Зазвичай видимі зміни від SEO вимагають кількох місяців, тоді як PPC може дати більш швидкі результати, але при цьому вимагає постійного рекламного бюджету.

Комбінований підхід дасть змогу знайти баланс між оперативністю досягнення цілей і довгостроковою ефективністю кампаній, забезпечуючи більш стійкі результати в перспективі.

SEO-ПРОСУВАННЯ

від 6 місяців

PPC-РЕКЛАМА

від 1 місяця

Ви отримаєте:

ТОП позиції в пошуковій видачі

Цільовий трафік

Транзакції та замовлення

Інструменти комплексного просування

У процесі комплексного просування сайтів ми використовуємо найпопулярніші інструменти, такі як Google Analytics, Screaming Frog, Ahrefs, SimilarWeb тощо.

screaming frog

serpstat

google analуtics

similarweb

ahrefs

semrush

copywritely

ubersuggest

looker studio

gsc

gtm

FAQ

Насамперед необхідно визначити потенціал сайту в пошуку. З цією метою фахівці аналізують ядро запитів у пошуковій видачі, наприклад, за допомогою інструменту Ahrefs. Якщо ключових запитів, придатних для просування бізнесу, достатньо - пошуковий маркетинг підходить компанії і принесе відчутні результати, якщо ж ні - краще зробити акцент на таргетовану-рекламу.

Так, звісно, але з урахуванням особливостей бізнесу, ніші та локації. Локальний пошуковий маркетинг і SEO дають змогу малому бізнесу охопити потенційних клієнтів (з урахуванням їхнього географічного положення), які активно шукають продукти або послуги в певному регіоні.

Наші результати