Настройка контекстной рекламы AdWords и Яндекс.Директ

Для настройки эффективной рекламной кампании необходим опыт, временной ресурс, системный подход и достаточный багаж знаний в этой области. Как правило, состояние рекламных аккаунтов настроенных штатными сотрудниками или собственником сайта оставляет желать лучшего (ввиду недостаточного уровня компетенции).

Команда отдела интернет-рекламы SEOTM Digital Agency помогает решать амбициозные маркетинговые задачи клиентов. Контекстная реклама (PPC) - основное и "быстродействующее" средство продвижения сайтов, с помощью которого мы результативно привлекаем заинтересованных пользователей в сети. Настройку контекстной рекламы осуществляют сертифицированные специалисты, которые регулярно отслеживают и внедряют все самые новые технологии для построения эффективных и результативных рекламных кампаний.

Настройка, управление, сопровождение рекламной кампании и ее оптимизация, включают в себя большой объем работы, которую владелец сайта часто не может безошибочно выполнить самостоятельно, а зачастую и вовсе не подозревает о множестве важных нюансов, которые значительно влияют на результаты всей кампании.

build

7 основных составляющих работы с контекстом

Процесс настройки, оптимизации и управления контекстной рекламной кампанией можно условно разделить на семь основных составляющих:

аудит сайта, веб-аналитика, которая предусматривает анализ и исследования сайта;
глубокая проработка структуры рекламной компании;
подбор и управление ключевыми словами;
разработка и тестирование рекламных объявлений;
управление вариациями ставок и стоимостью клика;
качество сайта и конверсионные элементы;
качество сайта и конверсионные элементы; автоматизация и внедрение новых инструментов.

Аудит и техническая подготовка сайта

    Изучению бизнеса клиента, также как и технической составляющей, качеству и удобству сайта мы уделяем внимание в первую очередь:
  • Внимательно изучаем бизнес клиента и нишу.
  • Задаем цели, формируем задачи, определяем стратегию рекламной кампании.
  • Проверяем сайт, основной функционал, навигацию, фильтры, работу форм и других конверсионных элементов.
  • Задаем продвигаемые целевые страницы для перехода пользователей из контекстной рекламы.
  • Проверяем работу мобильной версии сайта.
  • Тестируем сервисом PageSpeed Insights скорость загрузки версий сайта.
  • Проверяем контент и оформление на заданных целевых страницах на предмет ошибок.
  • Настраиваем отслеживание конверсий при взаимодействии пользователей с конверсионными элементами.
  • Тестируем работу форм.
  • Формируем техническое задание для программиста.
  • Проверяем реализацию технического задания.

Подключение систем веб-аналитики

Веб-аналитика важна для оценки исходных данных рекламируемого сайта и дальнейшей оценки эффективности проводимой рекламной компании. В работе мы используем Google Analytics, Яндекс Метрику и Google Tag Manager (GTM).

  • Задаем цели в Google Analytics и Метрике.
  • Отлаживаем фильтрацию.
  • Связываем Google Analytics и Google AdWords друг с другом.
  • Включаем передачу переменных и параметров сайта через Google Analytics.
  • Формируем списки ремаркетинга в Analytics.
  • Интегрируем Яндекс Директ и Метрику.
  • Подключаем Вебвизор.
  • Настраиваем импорт данных из Директа в Analytics.
  • Включаем отслеживание электронной коммерции в Analytics.
    Использование GTM позволяет вносить изменения в настройках анализа конверсий на сайте без редактирования кода сайта программистом:
  • Добавляем в container GTM коды: Analytics, Метрики, ремаркетинга и отслеживания конверсий Adwords.
  • Настраиваем фиксацию кликов по определенным ссылкам, кнопкам, отправкам форм.
  • Задаем теги отслеживаемых транзакций.
  • Фиксируем передачу пользовательских параметров и переменных.
  • Более 50% конверсий происходит в оффлайн режиме, пользователи звонят и делают покупки вне сайта. Для фиксации и анализа offline-конверсий мы рекомендуем и используем системы кол-трекинга (RingoStat и Binotel).
    Взаимодействие всех систем и данных позволяет отслеживать целевые показатели, проводить детальный анализ и компоновать следующие отчеты:
  • Сравнение эффективности переходов с контекстной рекламы по каналам трафика и его источникам.
  • Результативность переходов по временным диапазонам, определение наиболее трафикового периода времени, учитывая цену клика.
  • Определение несостоявшихся показов из-за низкого бюджета, рейтинга или качества объявления.
  • Работа с поведенческими факторами.

Настройка, управление и ведение контекстной рекламы

Данный этап включает в себя создание рекламного аккаунта в системе Google AdWords/Яндекс.Директ, его настройку и дальнейшее управление и оптимизацию. Специфика работы с контекстной рекламой заключается в различных тонкостях работы с настройками и практическом опыте ведения различных рекламных кампаний, без которого теоретических знаний полученных при обучении недостаточно.

  • Процесс настройки состоит из следующих основных работ: Создание нового/подключение существующего аккаунта (для подключения необходимо предоставить код).
  • Расчет и распределение дневного бюджета исходя из месячного бюджета и графика показов.
  • Создание структуры рекламного аккаунта (геотаргетинг, время показа, устройства, расширения).
  • Выбор поисковых запросов, проработка минус-слов, составление списка минус-слов.
  • Кластеризация запросов, группировка семантического ядра, путем распределения ключевых слов по смысловой принадлежности.
  • Составление 3-4 объявлений на каждую группу.
  • Корректировка стоимости клика/ставок (размещение объявлений в ТОПе не переплачивая за переходы).
  • Мониторинг рекламных кампаний сайтов конкурентов в данной нише.
  • Расчет оптимальных позиций рекламных объявлений (учитываем конверсии, бюджет, ROI по каждому направлению).
  • Тестирование рекламных объявлений (А/Б тестирование, эксперименты с рекламными слоганами).
  • Настройка ремаркетинга и динамического ремаркетинга (мы используем такие правила ремаркетинга и списки как обычный (до 30 дней), долгосрочный (до 540 дней) и список тех пользователей, которые уже совершили конверсию).
  • Разделение на подгруппы определенных типов таргетинга и его комбинации в
  • Контекстно-медийной сети и ремаркетинге.
  • Настройка медийной рекламы, создание баннеров, лайт-боксов (дизайн, верстка HTML5), видеороликов.
  • Автоматизация кампании с помощью скриптов (следим за показателем качества аккаунта, контроль баланса, А/Б тестирование, актуализация цены, проверка неработающих страниц и товаров которых нет в наличии, обновление времени акции, кастомизация отчетов, используя скрипты adwords script, которые работают на языке программирования JavaScript).
  • Работа над увеличением показателя конверсии.
  • Формирование отчетов.
Обратившись к нам, вы получите:
Высокие позиции обьявлений
Продвижение по оптимальным целевым запросам
Контроль расхода бюджета, снижение цены клика
Увеличение эффективности рекламных кампаний
Увеличение продаж

 

В данном разделе мы представили полный список выполняемых работ по запуску, настройке и поддержке PPC рекламных кампаний. Работы выполняются сертифицированными специалистами SEOTM Digital Agency.

Специалисты SEOTM предложат оптимальные решения ваших бизнес-задач:

Оформить заявку на контекстную рекламу