Кейс по контекстной рекламе интернет-магазина по продаже детских товаров
Информация о проекте:
- Интернет-магазин детских товаров
- Контекстная реклама Гугл Адвордс
- Регион: Украина
Цели проекта:
- Привлечь на сайт целевую аудиторию;
- Провести оптимизацию рекламной кампании;
- Увеличить количество заказов на сайте;
- Увеличить доход от сайта;
- Увеличить количество конверсий на сайте.
Ранее основной трафик сайта был из поисковой сети Гугл 41,61 %, но не приносил конверсий и должного дохода от сайта.
Используемые рекламные сети и инструменты
- Рекламная сеть Google AdWords:
- поисковая сеть Google;
- ремаркетинг и динамический ремаркетинг;
- контекстно-медийная сеть.
Время показа объявлений: круглосуточно, до исчерпания дневного бюджета
Позиции размещения объявлений: ТОП 3
Проведение работ по проекту:
1. Был настроен корректно счетчик Google Analytics, подключен модуль отслеживания электронной торговли (e-commerce) для того, чтобы видеть источники транзакций и доход от них. Ранее на сайте не был подключен модуль e-commerce, потому нельзя было корректно оценивать вложения в рекламу Гугл Адвордс.
2. Была проведена эффективная настройка структуры рекламной кампании согласно разделов сайта, разбили рекламную кампанию по разным категориям с разным таргетингом.
3. Создали рекламные кампании в КМС (ремаркетинг), освещающие акционные предложения магазина (скидки на товары, специальные предложения, выгодные условия доставки).
4. Были тщательно созданы рекламные объявления с указанием преимуществ интернет-магазина и призывом к целевому действию, а так же использовалось максимальное колличество расширений объявлений.
5. Была применена стратегиия "ручное управление ставками", поддержание показов объявлений на нужных позициях.
6. Ежедневно проводилася анализ поисковых запросов, на основании чего - расширялись списки ключевых слов и минус-слов.
7. Проводили А/Б тестирование объявлений для выявления наиболее кликабельных и конверсионных.
8. Распределили дневные бюджеты по самым конверсионным товарам, постоянно контролируя и пересматривая их.
Настройка и ведение контекстной рекламы производилась на основании анализа предидущего опыта заказчика и статистики рекламной кампании Адвордс.
В тематике детских товаров нет особой сезонности, потому распределение рекламного бюджета было равномерным.
коэффициент транзакций вырос в 2 раза |
средняя стоимость заказа 2 257,85 грн. |
повышение качественных показателей рекламного трафика |
Наши результаты
Заполните бриф, чтобы начать работать с нами
Заполнить брифДругие услуги