PPC-кейс: Контекстная реклама интернет-магазина по продаже детских товаров и игрушек

Кейс по контекстной рекламе интернет-магазина по продаже детских товаров

Информация о проекте:

• Интернет-магазин детских товаров
• Контекстная реклама Гугл Адвордс
• Регион: Украина

Цели проекта:

• Привлечь на сайт целевую аудиторию;
• Провести оптимизацию рекламной кампании;
• Увеличить количество заказов на сайте;
• Увеличить доход от сайта;
• Увеличить количество конверсий на сайте.

 Ранее основной трафик сайта был из поисковой сети Гугл 41,61 %, но не приносил конверсий и должного дохода от сайта.

Используемые рекламные сети и инструменты

• Рекламная сеть Google AdWords:
• поисковая сеть Google;
• ремаркетинг и динамический ремаркетинг;
• контекстно-медийная сеть.

Время показа объявлений: круглосуточно, до исчерпания дневного бюджета

Позиции размещения объявлений: ТОП 3

Проведение работ по проекту:

1. Был настроен корректно счетчик Google Analytics, подключен модуль отслеживания электронной торговли (e-commerce) для того, чтобы видеть источники транзакций и доход от них. Ранее на сайте не был подключен модуль e-commerce, потому нельзя было корректно оценивать вложения в рекламу Гугл Адвордс. 

2. Была проведена эффективная настройка структуры рекламной кампании согласно разделов сайта, разбили рекламную кампанию по разным категориям с разным таргетингом.

3. Создали рекламные кампании в КМС (ремаркетинг), освещающие акционные предложения магазина (скидки на товары, специальные предложения, выгодные условия доставки).

4. Были тщательно созданы рекламные объявления с указанием преимуществ интернет-магазина и призывом к целевому действию, а так же использовалось максимальное колличество расширений объявлений.

5. Была применена стратегиия "ручное управление ставками", поддержание показов объявлений на нужных позициях.

6. Ежедневно проводилася анализ поисковых запросов, на основании чего - расширялись списки ключевых слов и минус-слов.

7. Проводили А/Б тестирование объявлений для выявления наиболее кликабельных и конверсионных.

8. Распределили дневные бюджеты по самым конверсионным товарам, постоянно контролируя и пересматривая их.

Настройка и ведение контекстной рекламы производилась на основании анализа предидущего опыта заказчика и статистики рекламной кампании Адвордс.

В тематике детских товаров нет особой сезонности, потому распределение рекламного бюджета было равномерным.