Информация о проекте

Пример постаРегион продвижения рекламных услуг: Киев, Киевская область (в радиусе 20 км от столицы)

Особенности бизнеса

Рынок медицинских услуг традиционно насыщен предложениями. В Киеве очень высокая конкуренция в сфере здравоохранения, но и спрос на услуги квалифицированных специалистов стабильно растет.

Пожелания клиента

Заказчик организовывал 2 поездки врачей из Израиля в Киев для проведения медицинских обследований и консультации пациентов. Для привлечения клиентов необходимо было разработать и развернуть эффективные рекламные кампании в интернете, установить стабильно высокие позиции выдачи при поисковых запросах.

Для этого было необходимо:

  • четко определить целевую аудиторию, оптимизировать контекстную рекламу в Google Adwords, ориентируясь на потребности потенциальных клиентов – разработать рекламные кампании и сделать объявления, соответствующие запросам и особенностям целевой аудитории;
  • создать страницы в социальных сетях (facebook, instagram), развернуть на них рекламную кампанию и привлекать людей, максимально заинтересованных в получении медицинских услуг у израильских специалистов;
  • Пример постапроводить регулярную работу с ключевыми словами, подбирая наиболее релевантные ключи по данной теме. В нише продвижения медицинских услуг стоимость клика высока. Для снижения расходов на рекламу необходимо было избежать просмотров не целевой аудиторией за счет исключения нерелевантных запросов;
  • настраивать рекламу под особенности целевой аудитории (пол, возраст, время нахождения в сети и т.д.);
  • проводить регулярный мониторинг хода кампании, чтобы контролировать конверсию, оценивать затраты и вносить оперативные корректировки по ходу кампании.

Использованные сервисы:

  • Google AdWords – сервис контекстной рекламы (создание, настройка, размещение объявлений).
  • Поисковая сеть Google – вывод рекламных объявлений в первые строки выдачи поиска.
  • Контекстно-медийная сеть – размещение объявлений на сайтах-партнерах Google.
  • Бизнес-менеджер в Facebook – рекламный сервис в соцсети (создание, настройка, размещение).

При работе мы применяли:

Направления рекламных кампаний:

  • кампания в контекстно-медийной сети;
  • видеокампания на YouTube;
  • поисковая кампания.

Виды рекламных кампаний:

  • По общим, категорийным запросам (реклама услуг) – “прием терапевта”, “записаться на прием к онкологу”, “ортопед-травматолог из Израиля” и т.д. В результате потенциальный клиент находит объявления о каждом принимающем специалисте и сроках приема.
  • По динамическим поисковым запросам. DSA-технология Google самостоятельно определяет наиболее релевантную посадочную страницу. Она дает возможность оценить сайт на соответствие контента запросам и ожиданиям посетителей. DSA-технология способствовала максимальному охвату целевой аудитории, увеличению целевого трафика, конверсии. При этом настройка была проведена в сжатые сроки.
  • Рекламные кампании через социальные сети. Ориентированы на максимальный охват целевой аудитории. Настраиваются таким образом, чтобы увеличить количество показов именно заинтересованным людям.
  • Рекламные кампании в YouTube. Этот видео канал очень популярен, поэтому цель работ – показывать видео не всем подряд, а строго обозначенной целевой аудитории.

Специалисты SEOTM настроили объявления по наиболее эффективным для ситуации параметрам, а ручное управление ставками способствовало удержанию показов на желаемых позициях нужное время.

Для того чтобы войти в рамки обозначенного бюджета мы:

  • при настройках указывали максимально допустимую стоимость клика;
  • устанавливали разные ставки для различных групп объявлений и запросов;
  • анализировали доход от размещения рекламных объявлений;
  • оптимизировали бюджет под самые кликабельные объявления.

Проведенные работы

Рекламная кампания началась всего за 3 недели до приезда израильских специалистов.

Мы определили целевую аудиторию – платежеспособное население в возрасте 24-35 лет, предположительно имеющее заболевания, находящиеся в компетенции приезжающих врачей.

Проведен тестовый двухнедельный период, после которого применена настройка “показ наиболее релевантных объявлений”, что позволило поднять эффективность показов.

В период с 10 до 22 часов показывались объявления в контекстно-медийной сети.

Была проведена корректировка ставок:

  • для мобильных устройств;
  • по дням недели (выбраны наиболее эффективные дни – с четверга по воскресенье).

Охват аудитории

Результат рекламных кампаний превзошел все ожидания:

За два месяца на страницах в соцсетях появилось более 1500 подписчиков. Охват аудитории был в десятки раз выше, при этом бюджет рекламных кампаний был более чем скромный.

Клиент остался доволен результатом, продолжает сотрудничать с нами и рекомендовал команду SEOTM своим партнерам.

По отраслям
Медицина
Лучшие
Да

Заполните бриф, чтобы начать работать с нами

Заполнить бриф

ПОЛУЧИТЕ БЕСПЛАТНУЮ КОНСУЛЬТАЦИЮ!

13
Лет суммарного опыта
800
Проектов реализовано за 13 лет
1803
Заказа получили наши клиенты за месяц
5600
В среднем получают наши клиенты пользователей в день

Новое в блоге SEOTM

События SEOTM среди лучших digital-агентств Украины
SEO Как правильно выбрать свою целевую аудиторию?
CRM Управление продажами: как эффективно закрывать сделки
CRM 10 преимуществ отдела продаж, в котором используют CRM

Свяжитесь с нами