Налаштування контекстної реклами AdWords і Яндекс.Директ

Для настройки ефективної рекламної кампанії необхідний досвід, часовий ресурс, системний підхід і достатній багаж знань в цій області. Як правило, стан рекламних акаунтів налаштованих штатними співробітниками або власником сайту залишає бажати кращого (з огляду на недостатній рівень компетенції).

Команда відділу інтернет-реклами SEOTM Digital Agency допомагає вирішувати амбітні маркетингові задачі клієнтів. Контекстна реклама (PPC) - основний і "швидкодіючий" спосіб просування сайтів, за допомогою якого ми результативно залучаємо зацікавлених користувачів в мережі. Налаштування контекстної реклами здійснюють сертифіковані фахівці, які регулярно відстежують і впроваджують все найновіші технології для побудови ефективних і результативних рекламних кампаній.

Налаштування, управління, супровід рекламної кампанії і її оптимізація, включають в себе великий обсяг роботи, яку власник сайту часто не може безпомилково виконати самостійно, а часто і зовсім не підозрює про безліч важливих нюансів, які значно впливають на результати всієї кампанії.

build

7 основних складових роботи з контекстом

Процес настройки, оптимізації і управління контекстною рекламною кампанією можна умовно розділити на сім основних складових:

аудит сайту, веб-аналітика, яка передбачає аналіз і дослідження сайту;
глибока проробка структури рекламної компанії;
підбір та управління ключовими словами;
розробка і тестування рекламних оголошень;
управління варіаціями ставок і вартістю кліка;
якість сайту і конверсійні елементи;
якість сайту і конверсійні елементи; автоматизація та впровадження нових інструментів.

Аудит і технічна підготовка сайту

Вивченню бізнесу клієнта, також як і технічної складової, якості і зручності сайту ми приділяємо увагу в першу чергу:

  • Уважно вивчаємо бізнес клієнта і нішу.
  • Задаємо мети, формуємо завдання, визначаємо стратегію рекламної кампанії.
  • Перевіряємо сайт, основний функціонал, навігацію, фільтри, роботу форм та інших конверсійних елементів.
  • Задаємо обнародувано цільові сторінки для переходу користувачів з контекстної реклами.
  • Перевіряємо роботу мобільної версії сайту.
  • Тестуємо сервісом PageSpeed ​​Insights швидкість завантаження версій сайту.
  • Перевіряємо контент і оформлення на заданих цільових сторінках на предмет помилок.
  • Налаштовуємо відстеження конверсій при взаємодії користувачів з конверсійними елементами.
  • Тестуємо роботу форм.
  • Формуємо технічне завдання для програміста.
  • Перевіряємо реалізацію технічного завдання.

Підключення систем веб-аналітики

Веб-аналітика важлива для оцінки вихідних даних рекламованого сайту і подальшої оцінки ефективності проведеної рекламної компанії. У роботі ми використовуємо Google Analytics, Яндекс Метрика і Google Tag Manager (GTM).

  • Задаємо цілі в Google Analytics і Метриці.
  • Налагоджувати фільтрацію.
  • Пов'язуємо Google Analytics і Google AdWords один з одним.
  • Включаємо передачу змінних і параметрів сайту через Google Analytics.
  • Формуємо списки ремаркетингу в Analytics.
  • Інтегруємо Яндекс Директ і Метрику.
  • Підключаємо Вебвізор.
  • Налаштовуємо імпорт даних з Діректа в Analytics.
  • Включаємо відстеження електронної комерції в Analytics.

Використання GTM дозволяє вносити зміни в настройках аналізу конверсій на сайті без редагування коду сайту програмістом:

  • Додаємо в container GTM коди: Analytics, Метрики, ремаркетингу та відстеження конверсій Adwords.
  • Налаштовуємо фіксацію кліків по певним посиланнях, кнопок, отправкам форм.
  • Задаємо теги відслідковуються транзакцій.
  • Фіксуємо передачу призначених для користувача параметрів і змінних.
  • Більше 50% конверсій відбувається в оффлайн режимі, користувачі дзвонять і роблять покупки поза сайтом. Для фіксації і аналізу offline-конверсій ми рекомендуємо і використовуємо системи кол-трекінгу (RingoStat і Binotel).

Взаємодія всіх систем і даних дозволяє відслідковувати цільові показники, проводити детальний аналіз і компонувати такі звіти:

  • Порівняння ефективності переходів з контекстної реклами по каналах трафіку і його джерел.
  • Результативність переходів по тимчасовими діапазонами, визначення найбільш трафікового періоду часу, враховуючи ціну за клік.
  • Визначення відбулися показів через низький бюджету, рейтингу або якості оголошення.
  • Робота з поведінковими чинниками.

Налаштування, управління та ведення контекстної реклами

Даний етап включає в себе створення рекламного аккаунта в системі Google AdWords / Яндекс.Директ, його налаштування і подальше управління та оптимізацію. Специфіка роботи з контекстною рекламою полягає в різних тонкощах роботи з настройками і практичному досвіді ведення різних рекламних кампаній, без якого теоретичних знань отриманих при навчанні недостатньо.

  • Процес настройки складається з наступних основних робіт: Створення нового / підключення існуючого облікового запису (для підключення необхідно надати код).
  • Розрахунок і розподіл денного бюджету виходячи з місячного бюджету і графіка показів.
  • Створення структури рекламного аккаунта (геотаргетинг, час показу, пристрої, розширення).
  • Вибір пошукових запитів, опрацювання мінус-слів, складання списку мінус-слів.
  • Кластеризація запитів, угруповання семантичного ядра, шляхом розподілу ключових слів за смисловим приналежності.
  • Складання 3-4 оголошень на кожну групу.
  • Коригування вартості кліка / ставок (розміщення оголошень в ТОПі не переплачуючи за переходи).
  • Моніторинг рекламних кампаній сайтів конкурентів в даній ніші.
  • Розрахунок оптимальних позицій рекламних оголошень (враховуємо конверсії, бюджет, ROI по кожному напрямку).
  • Тестування рекламних оголошень (А / Б тестування, експерименти з рекламними слоганами).
    Налаштування ремаркетингу і динамічного ремаркетингу (ми використовуємо такі правила ремаркетингу та списки як звичайний (до 30 днів), довгостроковий (до 540 днів) і список тих користувачів, які вже здійснили конверсію).
  • Поділ на підгрупи певних типів націлення та його комбінації в медійній мережі та ремаркетингу.
  • Налаштування медійної реклами, створення банерів, лайт-боксів (дизайн, верстка HTML5), відеороликів.
  • Автоматизація кампанії за допомогою скриптів (стежимо за показником якості аккаунта, контроль балансу, А / Б тестування, актуалізація ціни, перевірка непрацюючих сторінок і товарів яких немає в наявності, оновлення часу акції, кастомизация звітів, використовуючи скрипти adwords script, які працюють на мові програмування JavaScript).
  • Робота над збільшенням показника конверсії.
Звернувшись до нас, ви отримаєте:
Високі позиції оголошень
Просування по оптимальним цільовим запитам
Контроль витрати бюджету, зниження ціни кліка
Збільшення ефективності рекламних кампаній
Збільшення продажів

 

В даному розділі ми представили & nbsp; повний список виконуваних робіт по запуску, налаштування та підтримки PPC рекламних кампаній. Роботи виконуються & nbsp; сертифікованими фахівцями SEOTM Digital Agency .

Фахівці SEOTM запропонують оптимальні рішення ваших бізнес-задач:

Оформити заявку на контекстну рекламу