Google Discover що це?

Google Discover - це сервіс, створений для привертання додаткової уваги користувачів Інтернету. Це ті сторінки або сайти, які ми бачимо під рядком пошуку, коли відкриваємо нову вкладку на своєму мобільному телефоні. Серед такого контенту можуть бути новини, відео, записи в блогах, сторінки e-commerce та інші матеріали. Google індивідуально підбирає таку інформацію для кожного користувача, враховуючи його інтереси, історію пошуку та активності в браузері.

На даний момент Discover технічно доступний лише на пристроях з операційною системою Android, проте у майбутньому планується його запуск і на iOS. Вже зараз проводяться тести цього продукту в США для певних користувачів персональних комп'ютерів. Якщо Discover отримає значну популярність на ПК, це може кардинально змінити весь сектор SEO і об'єми органічного трафіку.

Як працює Google Discover?

Щоб сформувати персоналізовані рекомендації для кожного користувача Google використовує 2 механізми для показу контенту в Discover. Перший - це штучний інтелект Google News. Другий - це тематичний рівень у Knowledge Graph (Мережа знань).

    Вони аналізують і враховують:
  • Особисту інформацію користувача. У своєму акаунті в Google ви вказуєте особисті дані: стать, вік, країну тощо.
  • Інтереси користувача. А саме, які теми і який вид контенту були цікаві користувачеві. Також аналізуються додатки, встановлені на пристрої користувача.
  • Історію переходів у браузері.
  • Історію пошуку користувача.
  • Геолокацію і місце розташування людини.
  • Налаштування демонстрації контенту. Наприклад, якщо ви заблокували певне відео на YouTube, то цей і схожий контент до вашої персональної стрічки не потрапить, тобто буде блокований.
  • Зворотний зв'язок від користувачів. Наприклад, Google може запитувати, чи була представлена інформація корисною. Вказати про те, що новина була нецікава можна також у налаштуваннях.

Аналізуючи всю доступну інформацію про користувача та його інтереси, Discover допомагає кожному знайти те, що йому може бути цікаво, про що він, ймовірно, думав, але ще й не починав шукати. Це і було метою створення Google Discover.

Для пошуку Discover створює інформаційну стрічку, в якій містяться статті, новини, відео з різних джерел. Наприклад, зі спортивних ресурсів, інтернет-магазинів або сайтів послуг, а також інший контент, який може бути актуальним для конкретного користувача.

Зазначимо, що доступ до стрічки Google Discover мають тільки ті користувачі, які увійшли до свого акаунту Google.

Чим Google Discover відрізняється від SEO?

Контент, який генерує значний SEO-трафік, може і не мати успіху в Discover, так само як і контент, який добре себе показує в Discover, може не давати SEO-трафік. Як правило, інформація зазвичай з'являється в одному з цих каналів, а не в обох.

Так і було задумано. Це пов'язано з тим, що принцип внутрішньої логіки Google Discover відрізняється від стандартного пошуку Google Search. А саме, контент, який відображається в Discover більш персоніфікований. Він орієнтований на одну конкретну нішу. Наприклад, якщо раніше ви кілька разів робили запити в Google Search, пов'язані з екологією, то з великою ймовірністю Discover показуватиме вам інформацію і про суміжні з екологією теми, наприклад, екологічні продукти, екологічні автомобілі тощо. А Google Search під час запитів попередні результати пошуку не враховує.

Для чого потрібен Google Discover власникам сайтів?

Google Discover можна використовувати, як для залучення нових користувачів, так і як додаткове джерело трафіку для вашого сайту.

Оскільки Discover це персоніфікована стрічка, то її інформація приваблюватиме тих користувачів, яким, на думку Google, цікавий цей контент. І з великою ймовірністю ці люди будуть готові підписатися на ваш канал або здійснити покупку вашого продукту. Таким чином, без вкладень у рекламу Google Discover може забезпечити багатотисячні переходи на ваш сайт і збільшення кількості унікальних відвідувачів із “теплої бази”, а отже, підвищення конверсій на вашому сайті.

Нестабільність Google Discover

Якщо ви плануєте зосередиться на залученні трафіку за допомогою Google Discover, то необхідно враховувати і певний негативний момент цього інструменту. А саме - Google Discover за своєю природою надзвичайно непередбачуваний.

Наприклад, за один день сайти можуть отримати тисячі кліків від Google Discover, а наступного дня або тижня - 0 кліків. Також сайти, які отримують постійний трафік від Discover, можуть втратити весь цей трафік в одну мить, і причини не завжди легко зрозуміти (якщо взагалі їх можна знайти).

Google нещодавно надав інформацію з поясненнями, чому трафік за рекомендаціями може з часом змінюватись. Це залежить від тестування нових типів контенту та зміни інтересів користувачів. Також на це впливає оновлення алгоритмів Google.

Таким чином, оскільки рекомендації користувачеві підбираються випадковим чином, то трафік з рекомендацій менш передбачуваний порівняно зі стандартним пошуковим трафіком. Тому рекомендуємо власникам сайту розглядати трафік від Google Discover виключно як додатковий трафік на основі ключових слів.

Як перевірити чи отримуєте ви трафік від Google Discover?

Єдиний звіт про трафік з Google Discover можна знайти у звітах про ефективність на Google Search Console. На лівій бічній панелі цього інструменту може знаходитися спеціальна вкладка для Discover, яка відображається, якщо ваш сайт отримував кліки від Google Discover за обраний період часу. Якщо ж кліків не було, то вкладки Discover на панелі не буде.

    Відсутність Discover-трафіку може бути зумовлена низкою факторів, а саме:
  • На вашому сайті відсутній контент, який знаходить фідбек у Discover.
  • Ви не виконали правила Google щодо контенту для включення в News & Discover.
  • Технічна дискваліфікація.
  • Занадто багато контенту NSFW (Not safe for work - небезпечно для роботи). Зазвичай це означає, що матеріали сайту містять інформацію, яка тією чи іншою мірою має вульгарний/непристойний характер. Такий контент вважається неприйнятним для Discover.
  • Також значна втрата трафіку Discover можлива через проблеми з якістю контенту на рівні всього сайту. Такі проблеми можуть виникати під час великих оновлень ядра Google або інших оновлень алгоритмів.

Як залучити трафік з Google Discover: практичні поради.

Не існує формального способу, як відправити сайт в Google Discover. Будь-який контент, який може бути проіндексований в Google Search, також може бути включений в Discover. Але для цього необхідно забезпечити технічну можливість участі в програмі Discover, дотримуючись певних правил.

Вимоги до зображення.

Додайте у свій контент привабливі, високоякісні зображення, особливо зображення великого розміру. Зображення повинні мати ширину щонайменше 1200 пікселів і бути включені за допомогою параметра max-image-preview:large. Таким вимогам має відповідати тільки одне зображення в статті. Інші зображення можуть бути і меншого розміру.

Вимоги до контенту.

Створюйте якісний і захоплюючий контент. Діліться ним у соціальних мережах. Це допоможе підвищити його видимість і надійність.

Створюйте контент, який демонструє, що ви експерт у своїй ніші. Але все ж потрібно бути готовим, що включення вашого контенту в стрічку Discover може зайняти багато часу.

    Більш конкретні рекомендації до контенту - це:
  • Використовуйте ефектні заголовки. Важливо щоб заголовок зачепив користувача і спонукав його перейти на ваш сайт. Одночасно важливо, щоб заголовок точно відображав зміст вашої сторінки.
  • Матеріали публікації повинні відповідати принципу E-A-T (експертність, авторитетність і достовірність)
  • Матеріал має відповідати актуальним інтересам аудиторії та містити унікальну інформацію.
  • Слідкуйте за розмірами статті. Бажаний обсяг тексту 500-1000 слів. Максимальна ефективність у статей обсягом 600-700 слів.
  • Не використовуйте контент NSFW, який може бути заблокований. До такого контенту, зокрема, відносяться статті, що містять медичні рекомендації, які суперечать доказовій медицині, статті релігійного змісту і статті, контент яких носить образливий характер, заклики до насильства або до тероризму, а також контент категорії 18+. Якщо до вашого сайту застосували ручну дію, що блокує показ певного матеріалу, ви повинні видалити образливий контент зі свого сайту або виправити його, а потім надіслати запит на повторну перевірку Google.
  • Завжди вказуйте автора та джерело інформації.
  • У матеріалі не повинно бути орфографічних помилок
    Ось ще кілька додаткових рекомендацій для того, щоб підвищити шанси сайту потрапити в Google Discover:
  • Використовуйте відеоконтент. Якщо ви використовуєте відеоролики YouTube у своїх публікаціях, то це може значно підвищити інтерес до вашого контенту у користувачів. А також зробити контент більш інформативним.
  • Впровадьте структуровану розмітку даних на сайті. Це допоможе пошуковим системам краще зрозуміти зміст ваших сторінок і збільшить шанси на те, що ваш контент буде представлений в Google Discover
  • Адаптуйте сайт під мобільні пристрої. Оскільки стрічка рекомендацій Google призначена, в першу чергу, для мобільних пристроїв, важливо, щоб контент був оптимізований для перегляду з телефонів і планшетів.
  • Регулярно оновлюйте свій контент. Наприклад, якщо взяти новини, то тривалість життя таких статей становить лише кілька днів. Тому регулярне оновлення та актуалізація інформації допоможе залучити більше органічного трафіку з пошукових систем і підвищити рейтинг для Discover.

Але будьте обережні! Якщо змінити дату публікації і не внести зміни в текст статті, то Google це відстежує, і може застосувати ручну дію "штучне оновлення". Це, своєю чергою, може призвести до блокування контенту і зниження рейтингу вашого сайту.

Вимоги до заголовків статей

Як ми вже зазначили, важливо, щоб заголовок зачіпив користувача. У той же час, рекомендуємо не використовувати сенсаційні заголовки або такі, що вводять в оману, особливо якщо внутрішній зміст статті не відповідає її назві.

Механізм штучного інтелекту, який використовує Discover, налаштований на перевірку відповідності теми статті її заголовку. Для цього в Google є спеціальний список дій, що виконуються вручну, розроблений для Google Discover і News. Найпоширенішою ручною дією є "контент, що вводить в оману" - коли заголовок статті містить інформацію, яка не включена до статті.

Якщо таке виявлено, то статтю буде заблоковано, а загальний рейтинг сайту для рекомендацій до показу в Discover буде знижено.

Зазначимо, що за статистикою дуже добре себе проявляє наявність цифр у заголовках статті. Наприклад, "5 причин гарного врожаю". Алгоритми Google підвищують таким статтям рейтинг, оскільки вважають їх більш експертними.

Інструменти, які допоможуть адаптувати сайт і контент, для того щоб збільшити трафік з Google Discover

    Існують різні інструменти, використовуючи які, можна підвищити трафік у Google Discover. Зокрема це:
  • Entity Explorer - цей інструмент можна використовувати для пошуку нових тем та ідей для створення контенту. Для пошуку додаткових тем для своєї цільової аудиторії - введіть потрібне ключове слово, і в результаті отримаєте близько 20 споріднених тем, кожну з яких можна додатково розкрити і переглянути ключові слова в ній, пов'язані за змістом з основною тематикою.
  • Також для пошуку популярних тем можна використовувати додаток Google Trends. В цьому інструменті вводиться ключове слово, і програма показує наскільки воно популярне. Наприклад, можна вибрати регіон, у якому потрібно провести пошук найпопулярніших ключових слів, і побачити на графіку за обраний період частоту їх згадувань.
  • Найбільш популярні теми і прогноз того, що буде популярним у майбутньому, можна подивитися в Exploding Topics.
  • Використовуйте інструменти Sprout Social, щоб відстежувати, які тенденції та теми знаходять відгук саме у вашої аудиторії і постійно пишіть на ці теми.
  • Для моніторингу соціальних мереж, блогів і форумів можна використовувати платформу YouScan. Особливістю цієї платформи є те, що вона може додавати будь-які джерела інформації, а також на ній можна завантажувати аналітичні звіти. Аналітика включає в себе: кількість повідомлень, лайків, коментарів, репостів тощо.
  • Дані про популярні сайти Google фіксує у власній базі знань, а саме у Google Knowledge Graph. Попадання компанії в цю базу свідчить про значущість її сайту для підписників, що підвищує ймовірність публікації матеріалів цього сайту в Google Discover. Також присутність вашого бренду в Knowledge Graph дає змогу користувачам підписуватися на вас у рекомендаціях. При цьому пошукові алгоритми враховують тематику вашого сайту і відображають ваші матеріали цільовій аудиторії з урахуванням відповідних уподобань.
  • Перевірити швидкість завантаження сторінок сайту можна за допомогою PageSpeed Insights. Дана програма показує звіт як для мобільних пристроїв, так і для персональних комп'ютерів. У даному випадку нас цікавить звіт саме за мобільною версією сайту.
  • Щоб переконатися, що на нашому сайті немає проблем при відображенні на мобільних пристроях, додатково можна використовувати Search Console. Важливо, щоб сторінка не тільки правильно відображалася, а й не мала спливаючої реклами, надлишку банерів, які можуть викликати роздратування у користувача. Додатковою перевагою також буде, якщо ви використовуєте прискорені мобільні сторінки (AMP).

Ми також рекомендуємо налаштувати окремий профіль Google, який відповідає вашій цільовій аудиторії з точки зору її інтересів, підписок та історії пошуку. Коли ви зайдете в цей обліковий запис, ви зможете побачити те саме, що і ваш потенційний користувач у своєму каналі Discover. Це допоможе вам порівняти свій контент із контентом конкурентів.

Google Discover - це універсальний інструмент, який одні користувачі можуть використовувати для пошуку нової інформації та ідей, інші - для досягнення своїх маркетингових цілей, підвищення трафіку і впізнаваності сайту.

Щоб забезпечити своєму сайту Discover-трафік Discover, необхідно постійно оновлювати цікавий контент і очищати від того, що могло б завадити сайту досягти стабільного успіху в Discover. Як і Google-пошук сервіс Discover постійно розвивається, і та стратегія, яка приносила результати ще вчора, завтра вже може не працювати.