Google Discover что это?

Google Discover это сервис, который был создан для привлечения дополнительного внимания пользователей интернета. Это те страницы или сайты, которые мы видим под строкой поиска, когда открываем новую вкладку на своем мобильном телефоне. Это могут быть новости, видео, сообщения в блогах, страницы e-commerce и другие материалы. Такую информацию Google подбирает индивидуально для каждого пользователя основываясь на его интересах, истории поиска и активности в браузере.

Сейчас Discover технически доступен только на устройствах с операционной системой Android, но в будущем его планируют запустить и на iOS. Уже сейчас проводится тестирование этого продукта в США для некоторых пользователей персональных компьютеров. В случае, если Discover получит широкое распространение на ПК, это кардинально изменит всю индустрию SEO и потоки органического трафика.

Как работает Google Discover?

Чтобы сформировать персонализированные рекомендации для каждого пользователя Google использует 2 механизма для показа контента в Discover.

Первый - это искусственный интеллект Google News. Второй - это тематический уровень в Knowledge Graph (Сеть знаний).

    Они анализируют и учитывают:
  • Личную информацию пользователя. В своем аккаунте в Google вы указываете личные данные: пол, возраст, страну и т.д.
  • Интересы пользователя. А именно, какие темы и какой вид контента были интересны пользователю. Также анализируются приложения, установленные на устройстве пользователя.
  • Историю переходов в браузере.
  • Историю поиска пользователя.
  • Геолокацию и местоположение человека.
  • Настройки демонстрации контента. Например, если вы заблокировали какое либо видео на YouTube, то этот и похожий контент в вашу персональную ленту не попадет, т.е. будет блокирован.
  • Обратную связь от пользователей. Например, Google может запрашивать, была ли представленная информация полезной. Указать о том, что новость была не интересна можно также в настройках.

Анализируя всю доступную информацию о пользователе и его интересах Discover помогает каждому найти то, что ему может быть интересно, о чем он, вероятно, думал, но еще и не начинал искать. Это и было целью создания Google Discover.

Для поиска Discover создает информационную ленту, в которой содержаться статьи, новости, видео из различных источников. Например, из спортивных ресурсов, интернет-магазинов или сайтов услуг, а также другой контент, который может быть актуален для конкретного пользователя.

Отметим, что доступ к ленте Google Discover имеют только те пользователи, которые вошли в свой аккаунт Google.

Чем Google Discover отличается от SEO

Контент, который привлекает значительный SEO-трафик, может и не иметь успеха в Discover, также как и контент, который хорошо себя показывает в Discover, может не привлекать SEO-трафик. Как правило, информация обычно появляется только в одном из этих каналов, а не в обоих.

Так и было задумано. Это связано с тем, что принцип внутренней логики Google Discover отличается от стандартного поиска Google Search. А именно, контент, который отображается в Discover более персонифицирован. Он ориентирован на одну конкретную нишу. Например, если ранее вы несколько раз делали запросы в Google Search, связанные с экологией, то с большой долей вероятности Discover будет показывать вам информацию и о смежных с экологией темах, например экологические продукты, экологичные автомобили и пр. А Google Search при запросах предыдущие результаты поиска не учитывает.

Для чего нужен Google Discover владельцам сайтов?

Google Discover можно использовать для привлечения новых пользователей и как дополнительный источник трафика для вашего сайта.

Поскольку Discover это персонифицированная лента, то ее информация будет привлекать тех пользователей, которым, по мнению Google, интересен данный контент. И с большой долей вероятности эти люди будут готовы подписаться на ваш канал или совершить покупку вашего продукта. Таким образом, без вложений в рекламу Google Discover может обеспечить многотысячные переходы на ваш сайт и увеличение числа уникальных посетителей из теплой базы и, следовательно, повышение конверсий на вашем сайте.

Нестабильная природа Google Discover

Если вы планируете сосредоточится на привлечении трафика с помощью Google Discover, то необходимо учитывать и некий отрицательный момент данного инструмента. А именно - Google Discover по своей природе чрезвычайно непредсказуем.

Например, за один день сайты могут получить тысячи кликов от Google Discover , а на следующий день или неделю — 0 кликов. Также сайты, получающие постоянный трафик от Discover, могут потерять весь этот трафик в одночасье, и причины не всегда легко объяснимы (если вообще объяснимы).

Google недавно предоставил информацию с объяснениями, почему трафик по рекомендациям может со временем изменятся. Это зависит от тестирования новых типов контента и изменения интересов пользователей. Также на это влияет обновление алгоритмов Google.

Таким образом, поскольку рекомендации пользователю подбираются случайным образом, то трафик из рекомендаций менее предсказуем по сравнению со стандартным поисковым трафиком. Поэтому рекомендуем владельцам сайта рассматривать трафик от Google Discover только как дополнительный трафик на основе ключевых слов.

Как проверить получаете ли вы трафик от Discover?

Единственный отчет о трафике из Google Discover можно найти в отчетах об эффективности на Google Search Console. Там на левой боковой панели может находиться специальная вкладка для Discover, которая отображается, если ваш сайт получал клики от Google Discover за выбранный период времени. Если же кликов не было, то вкладки Discover на панели не будет.

    Отсутствие трафика Discover может быть вызвано рядом причин, например таких:
  • На вашем сайте отсутствует контент, который находит отклик в Discover.
  • Вы не выполнили правила Google в отношении контента для включения в News & Discover.
  • Техническая дисквалификация.
  • Слишком много контента NSFW (Not safe for work – не безопасно для работы). Обычно это означает, что материалы сайта содержат информацию, в той или иной степени имеющую вульгарный/неприличный характер. Такой контент считается неприемлемым для Discover.
  • Также значительная потеря трафика Discover возможна из-за проблем с качеством контента на уровне всего сайта. Такие проблемы могут возникать во время крупных обновлений ядра Google или других обновлений алгоритмов.

Как привлечь трафик из Google Discover: практические советы.

Не существует формального способа отправить сайт в Google Discover. Любой контент, который может быть проиндексирован в Google Search, также может быть включен в Discover. Но для этого необходимо обеспечить техническую возможность участия в программе Discover, соблюдая некоторые правила.

Требования к изображению.

Добавьте в свой контент привлекательные, высококачественные изображения, особенно большие изображения. Изображения должны иметь ширину не менее 1200 пикселей и быть включены с помощью параметра max-image-preview:large. Таким требованиям должно соответствовать только одно изображение в статье. Остальные изображения могут быть и меньшего размера.

Требования к контенту

Создавайте качественный и увлекательный контент. Делитесь им в социальных сетях. Это поможет повысить его видимость и надежность.

Создавайте контент, который демонстрирует, что вы эксперт в своей нише. Но все же нужно быть готовым, что включение вашего контента в ленту Discover может занять немало времени. Более конкретные рекомендации к контенту - это:

  • Используйте броские заголовки. Важно чтобы заголовок цеплял пользователя и побуждал его перейти на ваш сайт. Одновременно важно, чтобы заголовок точно отражал содержание вашей страницы.
  • Материалы публикации должны соответствовать принципу E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность)
  • Материал должен отвечать актуальным интересам аудитории и содержать уникальную информацию.
  • Следите за размерами статьи. Желаемый объем текста 500-1000 слов. Максимальная эффективность у статей объёмом 600-700 слов.
  • Не используйте контент NSFW, который может быть заблокирован. К такому контенту, в частности, относятся статьи, содержащие медицинские рекомендации, противоречащие доказательной медицине, статьи религиозного содержания и статьи, контент которых носит оскорбительный характер, призывы к насилию или к терроризму, а также контент категории 18+. Если к вашему сайту применили ручное действие, блокирующее показ определенного материала, вы должны удалить оскорбительный контент со своего сайта или исправить его, а затем отправить запрос на повторную проверку Google.
  • Всегда указывайте автора и источник информации
  • В материале не должно быть орфографических ошибок

Вот еще несколько дополнительных рекомендаций для того, чтобы повысить шансы сайта попасть в Google Discover:

  • Используйте видеоконтент. Если вы используете видеоролики YouTube в своих публикациях, то это может сильно повысить интерес к вашему контенту у пользователей. А также сделать контент более информативным.
  • Внедрите структурированную разметку данных на сайте. Это поможет поисковым системам лучше понять содержание ваших страниц и увеличит шансы на то, что ваш контент будет представлен в Google Discover
  • Адаптируйте сайт под мобильные устройства. Так как лента рекомендаций Google предназначена, в первую очередь, для мобильных устройств, важно, чтобы контент был оптимизирован для просмотра с телефонов и планшетов.
  • Регулярно обновляйте свой контент. Например, если взять новости, то срок жизни таких статей составляет всего несколько дней. Поэтому регулярное обновление и актуализация информации поможет привлечь больше органического трафика из поисковых систем и повысить рейтинг для Discover.

Но будьте осторожны. Если изменить дату публикации и не внести изменения в текст статьи, то Google это отслеживает, и может применить ручное действие «искусственное обновление». Это, в свою очередь, может привести к блокированию контента и понижению рейтинга вашего сайта.

Требования к заголовкам статей

Как мы уже сказали, важно чтобы заголовок цеплял пользователя. В тоже время, рекомендуем не использовать сенсационные или вводящие в заблуждение заголовки, особенно если внутреннее содержание статьи не отвечает ее названию.

Механизм искусственного интеллекта, который использует Discover, настроен на проверку соответствия темы статьи ее заголовку. Для этого в Google есть специальный список действий, выполняемых вручную, разработанный для Google Discover и News. Самым распространенным ручным действием является «вводящий в заблуждение контент» - когда заголовок статьи содержит информацию, не включенную в статью.

Если такое обнаруживается, то статья будет заблокирована, а общий рейтинг сайта для рекомендаций к показу в Discover понижен.

Отметим, что по статистике очень хорошо себя показывает наличие цифр в заголовках статьи. Например, «5 причин хорошего урожая». Алгоритмы Google повышают таким статьям рейтинг, так как считают их более экспертными.

Инструменты, которые помогут адаптировать сайт и контент, для того чтобы увеличить трафик из Google Discover

Существуют различные инструменты, используя которые можно повысить трафик в Google Discover. В частности это:

  • Entity Explorer - его можно использовать для поиска новых тем и идей для создания контента. Для поиска дополнительных тем для своей целевой аудитории - введите нужное ключевое слово, и в результате получите около 20 смежных тем, каждую из которых можно дополнительно раскрыть и увидеть ключевые слова, связанные по смыслу с основной тематикой.
  • Также для поиска популярных тем можно использовать приложение Google Trends. В нем - вводится ключевое слово, и программа показывает насколько оно популярно. Например, можно выбрать регион, в котором нужно провести поиск популярных ключевых слов или тему, и увидеть на графике за выбранный период частоту упоминания заданных ключевых слов.
  • Наиболее популярные темы и прогноз того, что будет популярным в будущем, можно посмотреть в Exploding Topics.
  • Используйте инструменты Sprout Social, чтобы отслеживать какие тенденции и темы находят отклик именно у вашей аудитории, и постоянно пишите об этих темах.
  • Для мониторинга социальных сетей, блогов и форумов можно использовать платформу YouScan. Особенностью данной платформы является то, что она может добавлять любые источники информации, а также проводить выгрузку аналитических отчётов. Аналитика включает в себя: число сообщений, лайков, комментариев, репостов и т.д.
  • Данные о популярных сайтах Google фиксирует в собственной базе знаний, именуемой Google Knowledge Graph. Попадание компании в эту базу говорит о значимости ее сайта для подписчиков, что повышает вероятность публикации материалов этого сайта в Google Discover. Также присутствие вашего бренда в Knowledge Graph позволяет пользователям подписываться на вас в рекомендациях. При этом поисковые алгоритмы учитывают тематику вашего сайта и отображают ваши материалы целевой аудитории с учетом соответствующих предпочтений.
  • Проверить скорость загрузки страниц сайта можно с помощью PageSpeed Insights. При этом данная программа показывает отчет как для мобильных устройств, так и для персональных компьютеров. В данном случае нас интересует отчет именно по мобильной версии сайта.
  • Чтобы убедиться, что на нашем сайте нет проблем при отображении на мобильных устройствах, дополнительно можно использовать Search Console. Важно, чтобы страница не только правильно отображалась, но и не имела всплывающей рекламы, излишка баннеров, которые могут вызвать раздражение у пользователя. Дополнительным преимуществом также будет, если вы используете ускоренные мобильные страниц (AMP).

Мы также рекомендуем настроить отдельный профиль Google, который соответствует вашей целевой аудитории с точки зрения ее интересов, подписок и истории поиска. Когда вы зайдете в эту учетную запись, вы сможете увидеть тоже, что и ваш теоретический пользователь в своем канале Discover. Это поможет вам сравнить свой контент с контентом конкурентов.

Discover - это универсальный инструмент, который одни пользователи могут использовать для поиска новой информации и идей, другие - для достижения своих маркетинговых целей, повышения трафика и узнаваемости сайта.

Чтобы обеспечить своему сайту трафик Discover, необходимо постоянно обновлять интересный контент и очищать от того, что могло бы помешать сайту добиться стабильного успеха в Discover. Как и Google-поиск сервис Discover постоянно развивается, и та стратегия которая приносила результаты еще вчера, завтра уже может не работать.