Що таке SEO аудит сайту

Просування сайту в пошукових системах починається з СЕО-аудиту. Аналіз потенціалу ресурсу і його придатності для розкрутки необхідний для успіху проекту.

Поговоримо про те, що це таке і з чого складається система SEO-аудиту сайту.

Проведення сео-аудиту

проведення seo-аудитаВеб-сайти створюють для доведення відвідувачів до цільової дії (купити, оформити замовлення, перейти за посиланням, вступити в групу, надати благодійну допомогу). Першочергова задача власника сайту - зробити його доступним для цільової аудиторії, тобто вивести на першу сторінку пошукової видачі. В ідеалі, потрапити в ТОП-3.

Але на перших позиціях місця для всіх не вистачає, тому там виявляються тільки найкращі, з точки зору пошукових машин, оптимізовані сайти.

СЕО-аудит - це комплексний внутрішній (технічний) і зовнішній аналіз веб-ресурсу, в ході якого виявляють помилки і оцінюють сильні сторони проекту. Результатом роботи є сформована стратегія комплексної оптимізації сайту, яка зачіпає всі виявлені проблемні аспекти. Технічне завдання для всіх учасників його створення і наповнення.

Основні критерії СЕО-аудиту сайту

Аналіз сайту починається з вивчення його предметної частини. Потрібно оцінити конкурентів, які посіли топові позиції, і зрозуміти, на яких моментах потрібно зосередити увагу.

Зовнішній SEO-аудит

зовнішній сео-аудитОб'єкт зовнішнього аналізу - маса посилань. Включає в себе три обов'язкові пункти:

  • Аналіз донорів. Потрібно критично оцінити репутацію сайтів-донорів. Від "допомоги" підозрілих і спамних бажано відмовитися.

  • Аналіз анкор-листа. Агресивний настрій Google на контрольний спам не обіцяє нічого хорошого сайтам, які користуються подібними методами просування. Аналіз анкор-листа - елементарний спосіб виявити неприродні посилання.

На боротьбу з ними в 2012 році вийшов "Пінгвін" - алгоритм, який покарав велику кількість сайтів за неприродний анкор-лист.

  • Аналіз приросту масиву посилань. Приріст маси на графіку повинен виглядати плавно, без стрибків. “Вибухи” посилань можуть говорити про те, що сайт вже знаходиться під санкціями з боку пошукових систем. У подібних ситуаціях перед стартом просування варто розглянути питання зміни домену.

Внутрішній SEO-аудит

внутрішній seo auditПошукові системи відволікаються від посилальних критеріїв і при ранжируванні на чільне місце поставили технічний стан сайту - зручність його використання, якість наповнення, відсутність технічних помилок.

Оптимізувати внутрішні чинники набагато безпечніше і перспективніше, ніж просуватися за рахунок посилань і використання "чорних методів". Зупинимося на аудиті внутрішніх параметрів сайту, які впливають на швидкість його просування.

Аналіз контенту

Аналізуючи текстове наповнення сайту, необхідно перевірити:

  • семантичне ядро ??- релевантність ключових слів у семантичних групах, текст повинен будуватися на максимально широкому семантичному ядрі;

  • посадочні сторінки - комерційні ключі повинні перебувати на сторінках товару, категорій. Для запитів інформаційного характеру повинні бути присутніми окремі сторінки з довідковою інформацією;

  • входження ключових слів - використання ключових слів повинно бути орієнтоване на людей, а не на пошукові машини. Для успішного просування сайту першорядне значення має використання високочастотних запитів і їх лаконічне входження в текст;

  • унікальність тексту - пошуковики приділяють тексту детальну увагу. Необхідно розробити план для копірайтингу, щоб заповнити унікальним контентом всі сторінки з відсутнім або не унікальним текстом;

  • мета-теги - title та description повинні включати в себе головні запити для просування. Цей фактор важливий при ранжуванні сайту.

Структура каталогу

Рівень вкладеності

Структуру каталогу потрібно перевірити на зручність використання. Перехід з головної сторінки на його основні розділи повинен проводитися одним кліком. Ефективно створення статичних сторінок перетину різних запитів: продукт + вид, продукт + місто і т.д.

Перелінковка

Внутрішня перелінковка сприяє суттєвому збільшенню трафіку, якщо її використовують інтернет-магазини або великі сайти зі сторінками третього і більш рівнів вкладеності. Для односторінкових сайтів або порталів, що містять сторінки тільки другого рівня, перелінковка не має сенсу, так як сторінки зв'язуються по меню.

Програмна складова SEO-аудиту

Дублі

Велика кількість дублів в індексі заважає просуванню навіть перспективних сайтів, зроблених якісно. Додаткові результати (так звані, "соплі"), куди потрапляють сторінки з мінімальною цінністю (наприклад, дублі) зазвичай не проглядаються користувачами. А тому від дублів потрібно позбавлятися. Знайти "соплі" допомагає "оптимізація HTML" у вебмайстрів Гугл і сервіси підрахунку статистики відвідуваності.

Robots.txt

Файл robots.txt регулює взаємовідносини сайтів з пошуковими системами, хоч і не допомагає безпосередньо в просуванні. Відсутність файлу або помилки в указаних правилах для пошукових систем можуть стати на заваді успіху сайта. Файл robots.txt повинен бути коректно встановлений на сайті і налаштований.

Sitemap.xml

Якщо сайт має багаторівневу структуру, то роботи-шукачі не завжди можуть проіндексувати всі його сторінки. Карта сайту (файл sitemap.xml) містить перелік всіх його основних сторінок. Цим файлом пошуковику вказують, що саме підлягає індексації. Шлях до sitemap.xml потрібно додати в налаштуваннях для вебмайстрів Яндекс, Google.

Перевірка відповіді сервера

Моніторинг коректності коду відповіді сервера - необхідний етап в СЕО-аудиті та важлива умова підтримання працездатності сайту. Для перевірки коду статусу HTTP є різні інструменти (наприклад, Bertal, Analysis і ін.).

Потрібні існуючі сторінки повинні віддавати 200 код відповіді, неіснуючі - 404. Поширена помилка - використання 302 редиректу при склеюванні сторінок. Правильно - 301.

Валідність коду

Якість верстання сайту - важливий критерій при ранжируванні. Коректність HTML-кодів, їх відповідність стандартам, заданим World Wide Web Consortium, необхідно перевіряти. При виявленні помилок, їх потрібно негайно усунути.

Помилки GWT

Сервіс Google webmasters tools істотно полегшує життя вебмастера, що просуває сайт під пошукову систему Google. Він видає помилки сайту, показує, що вимагає коригування і на чому потрібно зробити акцент.

Щоб виключити просідання сайту в позиціях видачі, потрібно регулярно стежити за помилками сканування та оптимізації HTML, своєчасно усувати недоліки.

Юзабіліті

Сайт, зручний для відвідувача, має великі шанси на "тепле" місце в рядках видачі. Тут працює своєрідний "кругообіг взаємовигідних переваг". Люди знаходять сайт, він їм дуже подобається, вони його читають-гортають, роблять замовлення. У наявності - сприятливі поведінкові фактори, які враховуються пошуковими системами при ранжуванні.

Пошуковики підвищують позиції сайту при видачі - і ось вже більша кількість користувачів заходять на ваш сайт. Люди радіють його юзабіліті і здійснюють цільові дії. Зростає конверсія, скорочується відстань до топових рядків.

Система SEO-аудиту сайту натискає на важливі важелі в механізмі просування інтернет-ресурсу. Детальний аналіз, адекватна стратегія оптимізації та оперативне реагування на рекомендації, отримані після аудиту, дозволяють розкрутити сайт з найменшими витратами. Найголовніше - пошуковий трафік підвищується природними методами, без факторів масиву посилань.

Звертаючись до компанії SEOTM, Ви збільшуєте рентабельність інтернет-проекту, не витрачаючи час на довге занурення в тему, знайомство з інструментами і пошуку стратегії методом проб та помилок. Наш досвід в СЕО-аудиті та просуванні - кращий засіб у боротьбі з Вашими конкурентами.