Продвижение сайта в поисковых системах начинается с СЕО-аудита. Анализ потенциала ресурса и его пригодности для раскрутки необходим для успеха проекта.
Поговорим о том, что это такое и из чего состоит система SEO-аудита сайта.
Проведение сео-аудита
Веб-сайты создают для доведения посетителей до целевого действия (купить, оформить заказ, перейти по ссылке, вступить в группу, оказать благотворительную помощь). Первостепенная задача владельца сайта - сделать его доступным для целевой аудитории, то есть вывести на первую страницу поисковой выдачи. В идеале, попасть в ТОП-3.
Но на первых позициях места для всех не хватает, поэтому там оказываются только лучшие, с точки зрения поисковых машин, оптимизированные сайты.
SEO-аудит - это комплексный внутренний (технический) и внешний анализ веб-ресурса, в ходе которого обнаруживают ошибки и оценивают сильные стороны проекта. Результат работ - сформированная стратегия комплексной оптимизации сайта, которая затрагивает все обнаруженные проблемные аспекты. Техническое задание для всех участников его создания и наполнения.
Основные критерии SEO аудита сайта
Анализ сайта начинается с изучения его предметной области. Нужно оценить конкурентов, занявших ТОПовые позиции, и понять, на каких моментах нужно акцентировать внимание.
Внешний СЕО-аудит
Объект внешнего анализа - ссылочная масса. Включает в себя три обязательные пункта:
-
Анализ доноров. Нужно критически оценить репутацию сайтов-доноров. От “помощи” подозрительных и спамных желательно отказаться.
-
Анализ анкор-листа. Агрессивный настрой Google на ссылочный спам не сулит ничего хорошего сайтам, которые пользуются подобными методами продвижения. Анализ анкор-листа - элементарный способ выявить неестественные ссылки.
На борьбу с ними вышел “Пингвин” (в апреле 2012 года) - алгоритм, который наказал большое число сайтов за неестественный анкор-лист.
-
Анализ прироста ссылочной массы. Прирост ссылочной массы на графике должен выглядеть плавно, без скачков. Ссылочные взрывы могут говорить о том, что сайт уже находится под санкциями со стороны поисковиков. В подобных ситуациях перед стартом продвижения стоит рассмотреть вопрос смены домена.
Внутренний SEO аудит
Поисковые системы отвлекаются от ссылочных критериев и при ранжировании во главу угла поставили техническое состояние сайта - удобство его использования, качество наполнения, отсутствие технических ошибок.
Оптимизировать внутренние факторы намного безопаснее и перспективнее, чем продвигаться за счет ссылок и использования “черных методов”. Остановимся на аудите внутренних параметров сайта, которые отражаются на скорости его продвижения.
Анализ контента
Анализируя текстовое наполнение сайта, необходимо проверить:
-
семантическое ядро - релевантность ключевиков в семантических группах, текст должен строиться на максимально широком семантическом ядре;
-
посадочные страницы - коммерческие ключи должны находиться на страницах товара, категорий. Для запросов информационного характера должны присутствовать отдельные страницы со справочной информацией;
-
вхождения ключевых слов - использование ключевиков должно быть ориентировано на людей, а не на поисковые машины. Для успешного продвижения сайта первостепенное значение имеет использование высокочастотных запросов и их лаконичное вхождение в текст;
-
уникальность текста - поисковики уделяют тексту пристальное внимание. Необходимо разработать план по копирайтингу, чтобы заполнить уникальным контентом все страницы с отсутствующим или неуникальным текстом;
-
мета-теги - title и description должны включать в себя продвигаемые запросы. Этот фактор важен при ранжировании сайта.
Структура каталога
Уровень вложенности
Структуру каталога нужно проверить на удобство использования. Переход с главной страницы на его основные разделы должен производиться одним кликом. Эффективно создание статических страниц пересечения разных запросов: продукт+вид, продукт+город и т.д.
Перелинковка
Внутренняя перелинковка способствует существенному увеличению трафика, если ее используют интернет-магазины или крупные сайты со страницами третьего и более уровней вложенности. Для одностраничных сайтов или порталов, содержащих страницы только второго уровня, перелинковка не имеет смысла, так как страницы связываются по меню.
Программная составляющая SEO-аудита
Дубли
Большое количество дублей в индексе мешает продвижению даже перспективных сайтов, сделанных качественно. Дополнительные результаты (так называемые, “сопли”), куда попадают страницы с минимальной ценностью (например, дубли) обычно не просматриваются пользователями. А потому от дублей нужно избавляться. Определить “сопли” помогает “оптимизация HTML” в вебмастерах Гугл и сервисы подсчета статистики посещаемости.
Robots.txt
Файл роботов регулирует взаимоотношения сайтов с поисковыми системами, хоть и не помогает непосредственно в продвижении. Отсутствие файла или ошибки в указаниях правил для поисковиков могут встать на пути успеха сайта. Файл robots.txt должен быть корректно установлен на сайте и настроен.
Sitemap.xml
Если сайт имеет многоуровневую структуру, то роботы-поисковики не всегда могут проиндексировать все его страницы. Карта сайта (файл sitemap.xml) содержит перечень всех его основных страниц. Этим файлом поисковикам показывают, что именно подлежит индексации. Путь к sitemap.xml нужно добавить в настройках для вебмастеров Яндекс, Google.
Проверка ответа сервера
Мониторинг корректности кода ответа сервера - необходимый этап в СЕО-аудите и важное условие поддержания работоспособности сайта. Для проверки кода статуса HTTP есть разные инструменты (например, Bertal, Analysis и др.).
Нужные существующие страницы должны отдавать 200 код ответа, несуществующие - 404. Распространенная ошибка - использование 302 редиректа при склейке страниц. Правильно - 301.
Валидность кода
Качество верстки сайта - важный критерий при ранжировании. Корректность HTML-кодов, их соответствие стандартам, заданным World Wide Web Consortium, необходимо проверить. При обнаружении ошибок, их нужно немедленно устранить.
Ошибки GWT
Сервис Google webmasters tools существенно облегчает жизнь вебмастера, продвигающего сайт под поисковую систему Гугл. Он выдает ошибки сайта, показывает, что требует корректировки и на чем нужно сделать акцент.
Чтобы исключить проседания сайта в позициях выдачи, нужно регулярно следить за ошибками сканирования и оптимизации HTML, своевременно устранять недочеты.
Юзабилити
Сайт, удобный для посетителя, имеет большие шансы на “теплое” место в строках выдачи. Тут работает своеобразный “круговорот взаимовыгодных достоинств”. Люди находят сайт, он им очень нравится, они его читают-листают, делают заказ. Налицо - благоприятные поведенческие факторы, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании.
Поисковики повышают позиции сайта при выдаче - и вот уже большее количество пользователей заходят на ваш сайт. Люди радуются его юзабилити и совершают целевые действия. Растет конверсия, сокращается расстояние до ТОПовых строк.
Система SEO-аудита сайта нажимает на важные рычаги в механизме продвижения интернет-ресурса. Грамотный анализ, адекватная стратегия оптимизации и оперативное реагирование на рекомендации, полученные после аудита, позволяют раскрутить сайт с наименьшими затратами. Самое главное - поисковый трафик повышается естественными методами, без ссылочных факторов.
Обращаясь в компанию SEOTM, Вы увеличиваете рентабельность интернет-проекта, не тратя время на долгое погружение в тему, знакомство с инструментами и поиска стратегии методом проб и ошибок. Наш опыт в СЕО-аудите и продвижении - лучшее средство в борьбе с Вашими конкурентами.
