seo trends 24

У наступному році з точки зору цифрового маркетингу та безпосередньо SEO перед нами постане чимало викликів. Очевидно, що простих рішень в цій галузі практично не залишилося, і з урахуванням фактору штучного інтелекту ми можемо лише припускати, як зміниться наша індустрія у наступному році. Тим не менше ключем до успіху стануть професійний досвід та корисний контент, максимально орієнтований на користувача. Штучний інтелект не просто стимулює цей процес, але змінює підходи, процеси і взагалі ринок, хоча поки що він є не єдиним рішенням.

Таким чином, роздуми і обговорення можливих тенденцій, змін та секретів успіху в SEO на наступний рік стали максимально актуальними. Якщо в попередні роки технічні теми, такі як "голосовий пошук" (про який зараз вже ніхто не говорить) чи досвід взаємодії з користувачами, часто входили в перелік найбільш обговорюваних SEO-трендів, то цього року виклик зовсім інший.

В основі нашого успіху лежить зрозумілий і логічний шлях розвитку, проте останнім часом з цим виникають певні труднощі. Це зумовлено насамперед стрімким розвитком технології генеративного штучного інтелекту (Generative AI).

Це інструменти штучного інтелекту, здатні практично самостійно створювати контент, такий як зображення, відео і, передусім, текст.

Протягом цього року AI-інструменти досягли певного піку популярності та довели свою ефективність при розумному використанні. З іншого боку вони також можуть призвести до потоку дуже схожого, нудного контенту без будь-якої додаткової цінності. В гіршому випадку такий контент може містити грубі помилки і сприяти поширенню фейків.

Google робить акцент на персональний контент.

З цієї причини Google дедалі більше і більше робить ставку на персональний контент, у якому висловлюються думки, досвід і погляди користувачів, конкретних людей. Це проявляється, наприклад, у новому фільтрі "Perspectives", який поки що доступний тільки для користувачів у США. Тут з'являються пости із соціальних мереж, форумів та інших платформ, де користувачі можуть висловлювати свій особистий погляд.

Perspectives

Також, відображення кількості передплатників для профілів у соціальних мережах у результатах пошуку підкреслює зростаючу важливість, яку Google надає авторам контенту і, отже, авторам.

На додачу до цього існує безліч інших соціальних функцій, таких як функція підписки в Google Discover і в пошуку, а також можливість коментувати результати пошуку за допомогою "Notes".

Персональний досвід набуває максимальної цінності

Особистий досвід та відгуки стають максимально важливими параметрами, хоча цей тренд закріпився ще з "Product Reviews", коли Google наголосив, що під час оцінювання продуктів дуже важливими є відгуки.

Усі ці тренди сприяють ідентифікації контенту, створеного людьми, та контенту згенерованого з використанням штучного інтелекту. І хоча Google уже офіційно скасував вимогу того, що контент має бути створений лише людьми, проте контент має створюватися насамперед для людей, а не лише для пошукових систем. Йдеться про так званий контент, орієнтований на людей (People-First Content). На сьогоднішній день при створенні подібного контенту ми не виключаємо використання штучного інтелекту, проте слід уникати створення контенту виключно з використанням штучного інтелекту без додавання власних ідей, даних, фактів, думок та іншої інформації з унікальними особливостями. Тільки так можна створити справжню цінність. Усе інше - це просто переробка інформації, яка вже існує.

Правила EEAT

Щоб відрізнити якісний контент, створений експертами, від автоматично генерованого контенту з використанням штучного інтелекту, Google повинен буде ще сильніше опиратися на EEAT - тобто на розпізнавання практичного досвіду, професійної експертизи, авторитету та рівня довіри. У цьому важливу роль відіграють автори. Однак лише блок з ім'ям автора для цього вже недостатній. Важливі посилання на основні профілі користувача.

Крім того, важливо побудувати хорошу репутацію, наприклад, через публікації на інших веб-сайтах і згадки онлайн.

Багато слів і балаканини більше не приносять користі

Створення хорошого контенту також означає приходити до суті й усувати непотрібні деталі або навіть уникати їх додавання взагалі. На щастя, минули часи, коли акцент робився на максимальній кількості слів для досягнення найкращих позицій у видачі. Те, що сьогодні має значення, - це передача корисної інформації. Це може бути у вигляді кількох речень, залежно від теми. Іноді для цього потрібні довгі тексти. Залежно від ніші та цільової аудиторії відрізнятиметься специфіка запитань і те, на що саме варто звернути увагу в контенті.

Перенасичення рекламою негативно впливає на User Experience

У 2024 році також буде важливий хороший User Experience. Це, наприклад, означає уникнення надмірної та дратівливої реклами. Адже оновлення Helpful Content Update у вересні показало, що посередній контент у поєднанні з надмірною рекламою може призвести до падіння в пошуку.

Що щодо зворотних посилань?

Давайте не будемо себе обманювати: хоч Google і заявив, що зворотні посилання більше не відносяться до трьох основних факторів ранжування, ми робимо поки що зворотний висновок. Очевидно, що Google, як і раніше, потребує зворотних посилань для оцінювання довіри й авторитетності веб-сайтів та їхнього вмісту. Нічого в цьому швидко не зміниться. Той, хто працює в конкурентних нішах, не просунеться далеко без достатньої кількості зворотних посилань.

Маленькі проти великих

Буде цікаво спостерігати, чи зможе Google втілити в життя свою обіцянку і надати маленьким сайтам більше шансів у пошуковій видачі. Водночас домінування великих веб-сайтів у результатах пошуку може бути піддане певним обмеженням. Google вже внесла перші зміни, щоб ранжувати так звані "Hidden Gems" вище. Можливо тут варто очікувати на подальші зміни в ранжируванні.

SGE: Новий пошук Google з використанням штучного інтелекту

Останнім часом навколо Google SGE, нового експериментального пошуку з використанням штучного інтелекту не так багато новин. Можливо ейфорія навколо AI в пошуку вляглася, або це затишшя перед великими змінами. У принципі в інтересах Google залишити класичні результати пошуку, які, як і раніше, є основою для забезпечення стабільних доходів від реклами. Проте, очевидно, що наступного року Google буде впроваджувати в класичний пошук якісь функції штучного інтелекту.

Gemini..

Також слід виділити Gemini - нещодавно анонсовану мультимодальну AI модель:

"Gemini створений для мультимодальності - він дає змогу легко працювати з текстом, зображеннями, відео, аудіо та кодом"

Google обіцяє інтегрувати Gemini в пошук, рекламу, браузер Chrome і Duet AI. З використанням підказок Gemini здатна генерувати код, комбінувати текст і зображення. Вона також здатна розуміти, міркувати і пропонувати дослідження за величезними обсягами даних.

Після її повного запуску нам доведеться трохи почекати і подивитися, чи зможе Gemini виправдати покладені на неї надії. Імовірно, популярність Gemini буде залежати від її порівняння з результатами конкурентів і того, як швидко AI модель продовжить вчитися після свого публічного впровадження.

Підсумок: Просто і водночас складно

Ясність певних аспектів у SEO не робить глобально задачу простішою, бо конкуренція в усіх нішах інтенсивно загострюється. Що більше веб-сайтів з'являється на ринку, і що більше контенту створюється, то складніше протистояти конкурентам.

Тому здатність адаптації до постійних змін, оптимізація процесів і перегляд підходів можуть бути також важливими критеріями успіху.