seo trends 2024

В предстоящем году с точки зрения Digital Marketing и непосредственно SEO предстоит немало вызовов. Очевидно, что простых решений в этой области практически не осталось, а с учетом AI мы можем лишь предполагать как изменится наша индустрия в следующем году. Тем не менее ключом к успеху станут профессиональный опыт, полезный контент, максимально ориентированный на пользователя. Искусственный интеллект не просто стимулирует этот процесс, а меняет подходы, процессы и в целом рынок, хотя пока еще является не единственным решением.

Поэтому размышления и обсуждения о возможных тенденциях, изменениях и секретах успеха в SEO в следующем году стали максимально острыми и актуальными. Если в предыдущие годы технические темы, такие как "голосовой поиск" (о котором сейчас уже никто не говорит) или опыт взаимодействия с пользователями, часто входили в число наиболее часто обсуждаемых SEO-трендов, то в этом году вызов совершенно иной.

В основе успеха лежит ясный и логичный путь развития, однако в последнее время возникают трудности. Это обусловлено прежде всего стремительным развитием технологии генеративного искусственного интеллекта (Generative AI).

Это инструменты искусственного интеллекта, способные практически самостоятельно создавать контент, такой как изображения, видео и, прежде всего, текст.

На протяжении этого года AI-инструменты достигли определенного пика популярности и доказали свою эффективность, при разумном использовании. С другой стороны они также могут привести к потоку очень похожего, скучного контента без какой либо дополнительной ценности. В худшем случае такой контент может содержать грубые ошибки и способствовать распространению фейков.

Google делает упор на персональный контент.

По этой причине Google все больше и больше делает упор на персональный контент, в который выражает мнения, опыт и взгляды пользователей, конкретных людей. Это проявляется, например, в новом фильтре "Perspectives", который пока доступен только для пользователей в США. Здесь появляются посты из социальных сетей, форумов и других платформ, где пользователи могут выражать свой личный взгляд.

Perspectives

Также, отображение количества подписчиков для профилей в социальных сетях в результатах поиска подчеркивает растущую важность, которую Google придает авторам контента и, следовательно, авторам.

Вдобавок к этому существует множество других социальных функций, таких как функция подписки в Google Discover и в поиске, а также возможность комментировать результаты поиска с помощью "Notes".

Персональный опыт приобретает максимальную ценность

Личный опыт и отзывы становятся максимально важными параметрами, хотя этот тренд закрепился еще с "Product Reviews", когда Google подчеркнул, что при оценке продуктов очень важны отзывы.

Все эти тренды способствуют определению контента, созданного людьми, и автоматически созданного контента с использованием искусственного интеллекта. И хотя Google уже официально отменил требование того, что контент должен быть создан только людьми, тем не менее контент должен создаваться в первую очередь для людей, а не сугубо для поисковых систем. Речь идет о так называемом контенте, ориентированном на людей (People-First Content). На сегодняшний день при создании подобного контента мы не исключаем использование искусственного интеллекта, однако следует избегать создания контента исключительно с использованием искусственного интеллекта без добавления собственных идей, данных, фактов, мнений и другой информации с уникальными особенностями. Только так можно создать настоящую ценность. Все остальное - это просто переработка информации, которая уже существует.

Правила EEAT

Чтобы отличить качественный контент, созданный специалистами, от автоматически созданного контента с использованием искусственного интеллекта, Google должен будет еще сильнее опираться на EEAT - то есть на распознавание практического опыта, профессиональной экспертизы, авторитета и уровня доверия. В этом важную роль играют авторы. Однако только блок с именем автора для этого недостаточен. Важны ссылки на основные профили пользователя.

Кроме того, важно построить хорошую репутацию, например, через публикации на других веб-сайтах и упоминания онлайн.

Много слов и болтовни больше не приносят пользы

Создание хорошего контента также означает приходить к сути и устранять ненужные детали или даже избегать их добавления изначально. К счастью, прошли времена, когда акцент делался на максимальном количестве слов для достижения лучших позиций в выдаче. То, что сегодня имеет значение, - это передача правильной информации. Это может происходить в нескольких словах в зависимости от темы. Иногда для этого требуются длинные тексты. В зависимости от ниши и целевой аудитории будет отличаться специфика вопросов и то, на что именно стоит обратить внимание в контенте.

Перенасыщение рекламой негативно сказывается на User Experience

В 2024 году также будет важен хороший User Experience. Это, например, означает избегание избыточной и раздражающей рекламы. Ведь обновление Helpful Content Update в сентябре показало, что посредственный контент в сочетании с избыточной рекламой может привести к падению в поиске.

Что насчет обратных ссылок?

Давайте не будем себя обманывать: хоть Google и заявил, что обратные ссылки больше не относятся к трем основным факторам ранжирования, мы делаем пока обратный вывод. Очевидно, что Google по-прежнему нуждается в обратных ссылках для оценки доверия и авторитетности веб-сайтов и их содержимого. Ничего в этом быстро не изменится. Тот, кто работает в конкурентных нишах, не продвинется далеко без достаточного количества обратных ссылок.

Маленькие против больших

Будет интересно наблюдать, сможет ли Google воплотить в жизнь свое обещание и предоставить маленьким сайтам больше шансов в поисковой выдаче. В то же время доминирование крупных веб-сайтов в результатах поиска может быть подвержено определенным ограничениям. Google уже внесла первые изменения, чтобы ранжировать так называемые "Hidden Gems" выше. Возможно тут стоит ожидать дальнейшие изменения в ранжировании.

SGE: Новый поиск Google с использованием искусственного интеллекта

Последнее время вокруг Google SGE, нового экспериментального поиска с использованием искусственного интеллекта не так много новостей. Возможно эйфория вокруг AI в поиске улеглась, либо это затишье перед большими изменениями. В принципе в интересах Google оставить классические результаты поиска, которые по-прежнему являются основой для обеспечения стабильных доходов от рекламы. Тем не менее, очевидно, что в следующем году Google будет внедрять в классический поиск какие-то функции искусственного интеллекта.

Gemini..

Также следует выделить Gemini — недавно анонсированную мультимодальную AI модель:

“Gemini создан для мультимодальности - он позволяет легко работать с текстом, изображениями, видео, аудио и кодом”

Google обещает интеграцию Gemini в поиск, рекламу, браузер Chrome и Duet AI. С использованием подсказок Gemini способна генерировать код, комбинировать текст и изображения. Она также способна понимать, рассуждать и предлагать исследования по огромным объемам данных.

После ее полного запуска нам придется немного подождать и посмотреть, сможет ли Gemini оправдать возложенные на нее надежды. Вероятно, популярность Gemini будет находиться в зависимости от ее сравнения с результатами конкурентов и того, как быстро AI модель продолжит учиться после своего публичного внедрения.

Итог: Просто и в то же время сложно

Ясность определенных аспектов в SEO не делает глобально задачу проще, потому что конкуренция во всех нишах интенсивно обостряется. Чем больше веб-сайтов появляется на рынке, и чем больше контента создается, тем сложнее противостоять конкурентам.

Поэтому способность адаптации к постоянным изменениям, оптимизация процессов и пересмотр подходов могут быть также важными критериями успеха.