Супровід контекстної реклами
Супровід та підтримка контекстної кампанії (КПП)
Ефективна рекламна кампанія в Інтернеті вимагає системного підходу і достатнього багажу знань в цій галузі.
Супровід рекламної кампанії та її оптимізація, включають в себе великий обсяг роботи, яку власник сайту часто не може безпомилково виконати самостійно, а часто і зовсім не підозрює про безліч важливих нюансів, які сильно впливають на підсумок всієї кампанії.
5 основних складових
Оптимізацію і супровід будь-якої рекламної компанії в Інтернеті можна умовно розділити на п'ять основних напрямків роботи:
- веб-аналітика,
- робота з самою структурою рекламної компанії,
- підбір та управління ключовими словами,
- робота з оголошеннями,
- коригування ставок.
Веб-аналітика та аналіз кампанії
Веб-аналітика важлива для оцінки вихідних даних щодо рекламованого сайту і подальшої оцінки ефективності проведеної рекламної компанії.
Веб-аналітика включає в себе:
- аналіз показників Google AdWords і Google АНАЛІТИКА, Яндекс. Метрика і Яндекс.Директ;
- оцінка вхідного на сайт числа відвідувачів по його джерелам, оцінка трафіку виходячи з часу відвідин (конкретні години, робочі або вихідні дні,), що дозволяє вибирати найбільш конверсійний час і знижувати «вартість» залученого відвідувача;
- аналіз швидкості завантаження сторінок сайту, швидкість відгуку від сервера, загальної швидкості завантаження і функціонування сайту, що так само враховується пошуковими системами;
- аналіз територіального розташування заявок;
- оцінка конверсій сайту (он-лайн і офф-лайн);
- оцінка ефективності рекламної кампанії з позиції обраних каналів подачі інформації користувачеві і оперативне їх коригування;
- аналіз поведінки відвідувачів на вашому сайті;
- аналіз воронки продаж;
- оцінка показника втрачених замовлень через популярність оголошень і бюджету;
- аналіз взаємодії користувача з сайтом через заповнення форм в Яндекс.Метрики.
Структура рекламної кампанії
Робота зі структурою рекламної компанії - це роботи з налаштування рекламної кампанії. Вони включають в себе:
- переробку інформації на основі даних аналізу (розбивка рекламної кампанії за географічним, тимчасовим та іншими ознаками);
- деталізацію груп оголошень за належністю до семантичному ядра і їх збільшення;
- підключення ремаркетингу на різних каналах: пошукова система Google, контекстно-медійна мережа та інші сервіси.
Підбір та управління ключовими словами представляє собою аналіз основних запитів користувачів мережі Інтренет по тематиці рекламної кампанії, їх фільтрація за різними ознаками і підвищення їх якості (написання текстів на «посадкові» сторінки сайту і робота над їх схожістю).
Робота з оголошеннями так само є важливим етапом роботи з просування рекламної компанії. Вона полягає в аналізі оголошень конкурентів, виборі найбільш ефективного позиції показу оголошень рекламної компанії замовника, тестуванні релевантністю оголошення, його оптимізації та налаштування під різні чинники.
Коригування ставок по суті є процесом налагодження рекламної компанії з метою її здешевлення. Це досягається за рахунок настройки автоматичного коректування ціни кліків і правил відсікання неефективних ключових слів.
Заповніть бриф, щоб розпочати роботу з нами
Заповнити бриф