Супровід контекстної реклами

Супровід та підтримка контекстної кампанії (КПП)

Ефективна рекламна кампанія в Інтернеті вимагає системного підходу і достатнього багажу знань в цій галузі.

Супровід рекламної кампанії та її оптимізація, включають в себе великий обсяг роботи, яку власник сайту часто не може безпомилково виконати самостійно, а часто і зовсім не підозрює про безліч важливих нюансів, які сильно впливають на підсумок всієї кампанії.

5 основних складових

Оптимізацію і супровід будь-якої рекламної компанії в Інтернеті можна умовно розділити на п'ять основних напрямків роботи:

  • веб-аналітика,
  • робота з самою структурою рекламної компанії,
  • підбір та управління ключовими словами,
  • робота з оголошеннями,
  • коригування ставок.

Веб-аналітика та аналіз кампанії

Веб-аналітика важлива для оцінки вихідних даних щодо рекламованого сайту і подальшої оцінки ефективності проведеної рекламної компанії.

Веб-аналітика включає в себе:

  • аналіз показників Google AdWords і Google АНАЛІТИКА, Яндекс. Метрика і Яндекс.Директ;
  • оцінка вхідного на сайт числа відвідувачів по його джерелам, оцінка трафіку виходячи з часу відвідин (конкретні години, робочі або вихідні дні,), що дозволяє вибирати найбільш конверсійний час і знижувати «вартість» залученого відвідувача;
  • аналіз швидкості завантаження сторінок сайту, швидкість відгуку від сервера, загальної швидкості завантаження і функціонування сайту, що так само враховується пошуковими системами;
  • аналіз територіального розташування заявок;
  • оцінка конверсій сайту (он-лайн і офф-лайн);
  • оцінка ефективності рекламної кампанії з позиції обраних каналів подачі інформації користувачеві і оперативне їх коригування;
  • аналіз поведінки відвідувачів на вашому сайті;
  • аналіз воронки продаж;
  • оцінка показника втрачених замовлень через популярність оголошень і бюджету;
  • аналіз взаємодії користувача з сайтом через заповнення форм в Яндекс.Метрики.

Структура рекламної кампанії

Робота зі структурою рекламної компанії - це роботи з налаштування рекламної кампанії. Вони включають в себе:

  • переробку інформації на основі даних аналізу (розбивка рекламної кампанії за географічним, тимчасовим та іншими ознаками);
  • деталізацію груп оголошень за належністю до семантичному ядра і їх збільшення;
  • підключення ремаркетингу на різних каналах: пошукова система Google, контекстно-медійна мережа та інші сервіси.

Підбір та управління ключовими словами представляє собою аналіз основних запитів користувачів мережі Інтренет по тематиці рекламної кампанії, їх фільтрація за різними ознаками і підвищення їх якості (написання текстів на «посадкові» сторінки сайту і робота над їх схожістю).

Робота з оголошеннями так само є важливим етапом роботи з просування рекламної компанії. Вона полягає в аналізі оголошень конкурентів, виборі найбільш ефективного позиції показу оголошень рекламної компанії замовника, тестуванні релевантністю оголошення, його оптимізації та налаштування під різні чинники.

Коригування ставок по суті є процесом налагодження рекламної компанії з метою її здешевлення. Це досягається за рахунок настройки автоматичного коректування ціни кліків і правил відсікання неефективних ключових слів.

Заповніть бриф, щоб розпочати роботу з нами

Заповнити бриф

Отримайте безкоштовну консультацію!

13
Років сумарного досвіду команди
800
Проектів реалізовано за 13 років
1803
Замовлення отримали наші клієнти за місяць
5600
Користувачів в середньому отримують наші клієнти в день

Нове у блозі SEOTM

CRM ClickUp – це рішення для управління проектами
SEO Як отримати трафік із Google Discover?
SEO Гугл бізнес і локальний пошук: фактори ранжування
Маркетинг Як провести аналіз конкурентів

Зв'яжіться з нами