Що робить сайт технічно досконалим? Ось 7 факторів, які, ймовірно, будуть грати найбільшу роль в технічному SEO 2017 року.
Незважаючи на те, що багато хто вважає цей інструмент малоефективним, технічна SEO оптимізація є необхідною основою для просування. Існують приклади, коли при наявності великої кількості якісного контенту, сайти не можуть домогтися потрібних показників.
У цій статті ми зупинимося на семи основних етапах технічного SEO в 2017 році. Деякі з них завжди були актуальні, інші досить нові і застосовуються згідно з останніми змінами в пошукових системах.
1. Перевірити індексацію.
Давайте почнемо з числа сторінок вашого сайту, які індексуються пошуковими системами. Ви можете перевірити це, ввівши «site: domain.com» в адресному рядку пошукової системи або за допомогою SEO сервісів.
В ідеалі, це число повинне бути в значній мірі пропорційне загальній кількості сторінок на вашому сайті, мінус ті, які ви не хочете індексувати. Якщо є велика різниця, вам потрібно переглянути заборонені до індексації сторінки. Що приводить нас до наступного пункту.
2. Переконайтеся, що важливі ресурси скануються.
Для перевірки можливості сканування вашого сайту, ви можете просто перевірити robots.txt. Але часто, це так само неточно, як і просто. Robots.txt є лише одним із способів обмежити індексацію сторінок, так що ви можете використовувати SEO додаток (наприклад Screaming Frog SEO Spider), для отримання повного списку всіх заблокованих сторінок, незалежно від того, чи була знайдена інструкція в robots.txt, NOINDEX мета теґи або X-Robots-Tag.
Пам'ятайте, що Google тепер може надавати сторінки як сучасні браузери. Саме тому в 2017 році дуже важливо, щоб не тільки ваші сторінки, але всі види ресурсів (такі як CSS і JavaScript) правильно сканувалися. Якщо ваші файли CSS будуть закриті від індексації, Google не зможе повністю оцінити сайт. Точно так само, якщо ваш JS не сканується, Google не буде індексувати будь-який динамічно генерований контент вашого сайту.
Якщо ваш сайт побудований з використанням AJAX або покладається на JavaScript, вам потрібно спеціально сканувати додатком, який може сканувати і рендерити JavaScript.
3. Оптимізувати обхід сторінок пошуковим ботом.
Це кількість сторінок сайту, які пошукові системи переглядають протягом певного періоду часу. Ви можете отримати інформацію про те, скільки просканувано сторінок за день в Google Search Console:
На жаль, Google Search Console не дасть вам повної інформації про сканування окремих сторінок. Для отримання більш детальної інформації, потрібно переглядати логи сервера.
Після того, як ви дізнаєтеся ваш показник обходу сторінок, ви можливо захочете збільшити його. Оптимізатори точно не знають, як алгоритм Google визначає скільки сторінок йому потрібно обійти, але є дві основні теорії:
- Впливає кількість внутрішніх посилань на сторінку;
- Впливає кількість зворотних посилань з інших сайтів.
Постаратися збільшити кількість сканованих сторінок можна за допомогою таких методів:
- Позбутися дублікатів сторінок. Кожен дублікат сторінки, який ви можете заблокувати - потрібно блокувати. З точки зору обходу ботом сторінок, канонічні URL, які не дуже допомагають: пошукові системи будуть як і раніше обходити дубльовані сторінки.
- Заборонити індексацію сторінок, які не мають значення в SEO. Політику конфіденційності, умови акцій, які закінчилися, є хорошими кандидатами для правила Disallow в robots.txt. Крім того, ви можете задати певні параметри URL в Google Search консолі, так щоб Google не сканував ті ж сторінки з різними параметрами окремо.
- Виправити биті посилання. Будь-який раз, коли пошукові роботи переглядають посилання на сторінку з відповіддю сервера 5XX або 4XX, кількість сторінок для обходу зменшується.
- Зберігайте карту вашого сайту в актуальному стані, і переконайтеся в тому, щоб актуальний Sitemap.xml був завантажений в Google Search Console.
4. Аудит внутрішніх посилань.
Логічна структура сайту є передумовою до хорошої взаємодії з боку користувачів і можливості сканування. Внутрішні посилання також допомагають більш ефективно ранжувати сторінки.
Ось поради стосовно аудиту внутрішніх посилань:
- Виміряйте глибину. Організуйте вашу структуру сайту так, щоб можна було потрапити на важливі сторінки не більше ніж за три кліка від головної сторінки.
- Непрацюючі посилання. Вони плутають відвідувачів і погіршують ранжування сторінок і сайту. Більшість SEO сканерів показують непрацюючі посилання, але може бути складно знайти їх і виправити на сайті. Крім HTML-елементів, не забувайте дивитися теги, заголовки HTTP і Sitemaps.
- Перенаправлення посилання. Навіть якщо відвідувач в кінцевому підсумку потрапляє на потрібну сторінку, шлях через ряд перенаправлень негативно позначиться на часі завантаження і обході роботом сайту. Шукайте ланцюжки з трьох або більше переадресаций і обновіть посилання на переадресування сторінки.
- Сторінки-сироти. Ці сторінки не пов'язані з іншими сторінками вашого сайту - і, таким чином, їх важко знайти і відвідувачам і пошуковим системам.
5. Перегляньте карту вашого сайту.
Ви вже знаєте, наскільки важливий Sitemap. Він говорить пошуковій системі про вашій структурі сайту і дозволяє знайти новий зміст швидше. Є кілька критеріїв, щоб перевірити ваш Sitemap:
- Свіжість. Ваш XML Sitemap повинен оновлюватися кожен раз, коли новий контент буде доданий до вашого сайту (бажано в автоматичному режимі).
- Чистота. Карта сайта не повинна містити сміття (4xx сторінки, неканонічні сторінки, переадресовані URL - адреси та сторінки, заблоковані від індексації) - в іншому випадку, ви ризикуєте, що карта сайту буде проігнорована пошуковими системами повністю. Не забувайте регулярно перевіряти вашу карту сайту на наявність помилок прямо в Google Search Console.
- Розмір. Google обмежує кількість URL в карті до 50000. В ідеалі, ви повинні мати її набагато коротшою, для того, щоб важливі сторінки сканувалися частіше. Багато оптимізаторів відзначають, що скорочення кількості URL - адрес в Sitemap робить більш ефективним його обхід.
6. Перевірити і поліпшити швидкість завантаження сторінки.
Швидкість завантаження сторінок - не тільки один з головних пріоритетів компанії Google на 2017 рік, це також сигнал для ранжування сайту у видачі. Ви можете перевірити час завантаження ваших сторінок за допомогою інструменту Google PageSpeed ??Insights. Це може зайняти деякий час для перевірки різних типів сторінок, але можна користуватися й іншими сервісами.
Якщо ваша сторінка не проходить деякі пункти тесту, Google дасть вам докладну інформацію та інструкції щодо усунення проблем. Ви навіть отримаєте посилання для завантаження в стислій версії ваших зображень, якщо вони занадто великі. Хіба це не говорить про те, як багато означає швидкість завантаження для Google?
7. Мобільна дружелюбність.
Деякий час назад з'явилися новини, що Google починає окрему індексацію мобільних версій сайту. Сенс в тому, що видача на мобільних пристроях і настільних ПК буде істотно відрізняться.
Ось найбільш важливі речі, щоб підготувати свій сайт для цієї зміни.
Перевірити свої сторінки на зручність використання на мобільних за допомогою сервісу Google Mobile Friendly Websites.
Виконати комплексний аудит Вашого сайту для мобільних пристроїв, так само, як ви робите це для настільної версії.
Відстеження мобільного видачі. Не забувайте відслідковувати результати вашого сайту на мобільному, і пам'ятайте, що ваші труди, найближчим часом, будуть винагороджені і ви побачите сайт в ТОП-і видачі.
Це наші 7 рад технічного SEO на 2017 рік.
