Продвижение сайта клиники пластической хирургии

SEO-кейс по продвижению сайта клиники пластической хирургии в Германии

Информация о сайте клиники:

клиника пластической хирургии и дерматологии;
возраст сайта — 6 лет;
регион продвижения — Германия;
на страницах услуг клиники — небольшие тексты и немного полезной информации;
сотрудники клиники самостоятельно ведут группу в Facebook.

Цели продвижения сайта:

увеличить целевой трафик с поисковых систем вначале по регионам, в которых находятся филиалы клиники с последующим созданием имени клиники по всей Германии и близких регионах Швейцарии;
увеличение количества заявок с сайта на консультации и манипуляции.

Направления работы при продвижении сайта клиники.

Работы по технической оптимизации сайта:

Было составлено техническое задание на исправление ошибок на сайте клиники. Часть ошибок было выявлено сразу после разработки, а именно:

устранение нерабочих ссылок на сайте;
некорректная индексация мобильной версии в связи с закрытием некоторых ресурсов в robots.txt;
увеличение скорости загрузки сайта.

Правки контента на сайте:

Большое внимание уделили контенту, так как целевые страницы должны демонстрировать качество услуг и быть визитной карточкой бизнеса. Наша цель была не только привести трафик на сайт, но и удержать посетителя до оформления реальной заявки. Были даны рекомендации:

по распределению по адресам языковых версий сайта;
по верстке страниц;
по размещению фотографий и отображению текстов.

Также важно информирование посетителей о ценах на услуги, хотя бы “цена от...”, чтобы потенциальный клиент мог примерно сопоставить свои возможности.

Основная сложность проекта в трех языковых версиях. Немецкоязычная версия заполняется самим клиентом в виду ограничений законодательства Германии, процесс написания текстов клиентом очень длителен.

Работа с ссылочным профилем:

После проведения анализа конкурентов, было решено развивать ссылочный профиль сайта сразу по нескольким каналам:

справочные городские и региональные порталы: данные площадки имеют хороший трафик и пользуются авторитетом у пользователей;
размещение страницы клиники в Google Мой бизнес — необходимый этап, для появления компании на Google Картах;
медицинские порталы — такие сайты часто попадают в ТОП-10 по целевым запросам и приводят на сайт существенную долю трафика;
размещение статей и пресс-релизов про услуги клиники на тематических порталах и новостных сайтах позволяет популяризировать бренд и осведомленность целевой аудитории.

Проведенные работы за время продвижения:

программистами внесены правки согласно разработанного техзадания;
составлена полная структура сайта;
написаны, внимательно вычитаны и размещены тексты для части посадочных страниц;
проведен анализ тематической ниши и конкурентов;
были созданы страницы клиники на региональных и бесплатных медицинских порталах;
создана страница клиники в Google Мой бизнес;
подобраны и планомерно размещаются статьи и пресс-релизы на тематических площадках.