Налаштування контекстної реклами AdWords і Яндекс.Директ
Для настройки ефективної рекламної кампанії необхідний досвід, часовий ресурс, системний підхід і достатній багаж знань в цій області. Як правило, стан рекламних акаунтів налаштованих штатними співробітниками або власником сайту залишає бажати кращого (з огляду на недостатній рівень компетенції).
Команда відділу інтернет-реклами SEOTM Digital Agency допомагає вирішувати амбітні маркетингові задачі клієнтів. Контекстна реклама (PPC) - основний і "швидкодіючий" спосіб просування сайтів, за допомогою якого ми результативно залучаємо зацікавлених користувачів в мережі. Налаштування контекстної реклами здійснюють сертифіковані фахівці, які регулярно відстежують і впроваджують все найновіші технології для побудови ефективних і результативних рекламних кампаній.
Налаштування, управління, супровід рекламної кампанії і її оптимізація, включають в себе великий обсяг роботи, яку власник сайту часто не може безпомилково виконати самостійно, а часто і зовсім не підозрює про безліч важливих нюансів, які значно впливають на результати всієї кампанії.
Процес настройки, оптимізації і управління контекстною рекламною кампанією можна умовно розділити на сім основних складових:
аудит сайту, веб-аналітика, яка передбачає аналіз і дослідження сайту; |
глибока проробка структури рекламної компанії; |
підбір та управління ключовими словами; |
розробка і тестування рекламних оголошень; |
управління варіаціями ставок і вартістю кліка; |
якість сайту і конверсійні елементи; |
якість сайту і конверсійні елементи; автоматизація та впровадження нових інструментів. |
Вивченню бізнесу клієнта, також як і технічної складової, якості і зручності сайту ми приділяємо увагу в першу чергу:
- Уважно вивчаємо бізнес клієнта і нішу.
- Задаємо мети, формуємо завдання, визначаємо стратегію рекламної кампанії.
- Перевіряємо сайт, основний функціонал, навігацію, фільтри, роботу форм та інших конверсійних елементів.
- Задаємо обнародувано цільові сторінки для переходу користувачів з контекстної реклами.
- Перевіряємо роботу мобільної версії сайту.
- Тестуємо сервісом PageSpeed ??Insights швидкість завантаження версій сайту.
- Перевіряємо контент і оформлення на заданих цільових сторінках на предмет помилок.
- Налаштовуємо відстеження конверсій при взаємодії користувачів з конверсійними елементами.
- Тестуємо роботу форм.
- Формуємо технічне завдання для програміста.
- Перевіряємо реалізацію технічного завдання.
Веб-аналітика важлива для оцінки вихідних даних рекламованого сайту і подальшої оцінки ефективності проведеної рекламної компанії. У роботі ми використовуємо Google Analytics, Яндекс Метрика і Google Tag Manager (GTM).
- Задаємо цілі в Google Analytics і Метриці.
- Налагоджувати фільтрацію.
- Пов'язуємо Google Analytics і Google AdWords один з одним.
- Включаємо передачу змінних і параметрів сайту через Google Analytics.
- Формуємо списки ремаркетингу в Analytics.
- Інтегруємо Яндекс Директ і Метрику.
- Підключаємо Вебвізор.
- Налаштовуємо імпорт даних з Діректа в Analytics.
- Включаємо відстеження електронної комерції в Analytics.
Використання GTM дозволяє вносити зміни в настройках аналізу конверсій на сайті без редагування коду сайту програмістом:
- Додаємо в container GTM коди: Analytics, Метрики, ремаркетингу та відстеження конверсій Adwords.
- Налаштовуємо фіксацію кліків по певним посиланнях, кнопок, отправкам форм.
- Задаємо теги відслідковуються транзакцій.
- Фіксуємо передачу призначених для користувача параметрів і змінних.
- Більше 50% конверсій відбувається в оффлайн режимі, користувачі дзвонять і роблять покупки поза сайтом. Для фіксації і аналізу offline-конверсій ми рекомендуємо і використовуємо системи кол-трекінгу (RingoStat і Binotel).
Взаємодія всіх систем і даних дозволяє відслідковувати цільові показники, проводити детальний аналіз і компонувати такі звіти:
- Порівняння ефективності переходів з контекстної реклами по каналах трафіку і його джерел.
- Результативність переходів по тимчасовими діапазонами, визначення найбільш трафікового періоду часу, враховуючи ціну за клік.
- Визначення відбулися показів через низький бюджету, рейтингу або якості оголошення.
- Робота з поведінковими чинниками.
Даний етап включає в себе створення рекламного аккаунта в системі Google AdWords / Яндекс.Директ, його налаштування і подальше управління та оптимізацію. Специфіка роботи з контекстною рекламою полягає в різних тонкощах роботи з настройками і практичному досвіді ведення різних рекламних кампаній, без якого теоретичних знань отриманих при навчанні недостатньо.
- Процес настройки складається з наступних основних робіт: Створення нового / підключення існуючого облікового запису (для підключення необхідно надати код).
- Розрахунок і розподіл денного бюджету виходячи з місячного бюджету і графіка показів.
- Створення структури рекламного аккаунта (геотаргетинг, час показу, пристрої, розширення).
- Вибір пошукових запитів, опрацювання мінус-слів, складання списку мінус-слів.
- Кластеризація запитів, угруповання семантичного ядра, шляхом розподілу ключових слів за смисловим приналежності.
- Складання 3-4 оголошень на кожну групу.
- Коригування вартості кліка / ставок (розміщення оголошень в ТОПі не переплачуючи за переходи).
- Моніторинг рекламних кампаній сайтів конкурентів в даній ніші.
- Розрахунок оптимальних позицій рекламних оголошень (враховуємо конверсії, бюджет, ROI по кожному напрямку).
- Тестування рекламних оголошень (А / Б тестування, експерименти з рекламними слоганами).
Налаштування ремаркетингу і динамічного ремаркетингу (ми використовуємо такі правила ремаркетингу та списки як звичайний (до 30 днів), довгостроковий (до 540 днів) і список тих користувачів, які вже здійснили конверсію). - Поділ на підгрупи певних типів націлення та його комбінації в медійній мережі та ремаркетингу.
- Налаштування медійної реклами, створення банерів, лайт-боксів (дизайн, верстка HTML5), відеороликів.
- Автоматизація кампанії за допомогою скриптів (стежимо за показником якості аккаунта, контроль балансу, А / Б тестування, актуалізація ціни, перевірка непрацюючих сторінок і товарів яких немає в наявності, оновлення часу акції, кастомизация звітів, використовуючи скрипти adwords script, які працюють на мові програмування JavaScript).
- Робота над збільшенням показника конверсії.
Високі позиції оголошень |
Просування по оптимальним цільовим запитам |
Контроль витрати бюджету, зниження ціни кліка |
Збільшення ефективності рекламних кампаній |
Збільшення продажів |
В даному розділі ми представили & nbsp; повний список виконуваних робіт по запуску, налаштування та підтримки PPC рекламних кампаній. Роботи виконуються & nbsp; сертифікованими фахівцями SEOTM Digital Agency .
Фахівці SEOTM запропонують оптимальні рішення ваших бізнес-задач:
Заповніть бриф, щоб розпочати роботу з нами
Заповнити брифІнші послуги