Маркетологи digital-агентств повинні будуть приділити більше уваги стратегіям, які охоплюють голосовий пошук. Ми зібрали для вас кілька корисних порад по оптимізації сайтів під голосовий пошук з перспективою від різних авторитетних джерел.

Про еволюцію голосового пошуку 

Багато уваги провідні SEO-фахівці приділяють тому,Голосовой поиск Siri як голосовий пошук змінює наш світ. Все,починаючи від пультів дистанційного керування телевізора, і закінчуючи готельними номерами,-  може управлятися голосом. До 2017, всі автомобілі марки Ford матимуть Apple CarPlay - сучасний і безпечний спосіб користуватися iPhone в машині, який підтримує все більше автовиробників. CarPlay виводить на дисплей мультимедійної системи автомобіля всі потрібні водієві функції iPhone і підтримує голосове управління Siri. 

Чому люди використовують голосовий пошук:

  • це швидше, ніж набір слів вручну. Ви можете сказати від 110 до 150 слів за хвилину, а ось середній показник швидкості набору людини складає близько 38-40 слів за аналогічний інтервал;
  • люди хочуть отримувати швидкі відповіді;
  • часто люди бувають зайняті іншими справами, але їм терміново потрібна інформація.

Фахівці про контент, який видає голосовий пошук

Більшість маркетологів вірить в те, що зараз якраз відповідний час для оптимізації сайтів під голосовий пошук.

До уваги приймається той факт, що більше 50% американських тінейджерів і 41% дорослих використовують голосовий пошук щодня або те, що в голосовому пошуку знаходиться в 30 раз більше активних запитів.

Як розширені сніппети працюють при голосовому пошуку

Голосовий пошук має більший відсоток розширених фрагментів. Статистика показує, що 43.3% результатів пошуку за допомогою голосу мають розширені сніппети в порівнянні з 40.6% звичайного текстового.

Більше того, Google "читає" розширені сніппети "вголос" для користувачів починаючи з "Згідно з", "Відповідно до site.com" або "Ми знайшли цю інформацію на site.com". Google посилює Ваш бренд в голосовому пошуку.

Використовуйте SEO інструменти для відстеження розширених фрагментів - Ваших і конкурентів.

RankBrain і голосовий пошук


RankBrain - це нова самонавчальна побудова видачі від Google, яка шукає релевантні відповіді на запит користувача, грунтуючись на таких факторах, як історія запитів, поведінку користувачів, контекст сторінок (дізнатися більше про LSI технології індексування). Помічено кілька особливостей поведінки результатів пошуку після застосування нового алгоритму:  

  • з виходом даного алгоритму вплив на результати пошуку Google при голосовому введенні помітно покращився (до 15%);
  • Ви можете краще ранжувати діалогові пошукові видачі за ключовими словами;
  • це третій за значимістю сигнал ранжування, після контенту і посилань.

Як оптимізувати під RankBrain? Оптимізуйте діалоговий пошук.

Як проводити оптимізацію під голосовий пошук

Результати голосового пошуку довші ніж текстового. Середня довжина
голосових запитів складає 4,2 слова, текстових - 3,2 слова.Голосовой поиск Google

Довгі запити менш конкурентні і мають високу точність. Вони використовуються в пошуку менше, але є більш конверсійними.

Використовуйте Ваш контент, щоб відповідати на питання. Кількість запитів, що починаються з "хто", "що", "коли", "де" і "як" зросла на 61%. Більш того, майже 10% голосових запитів починаються зі слів "хто", "що", "коли", "де", "чому", "як" - навпаки у текстових запитах аналогічний показник становить 3,7%. Словом "як" починаються 3,6% голосових запитів і словом "що" - 3,5%

 "Як люди кажуть" - експертна думка

Експерти SEO галузі нагадують маркетологам, що оптимізація під голосовий пошук починається зі стандартних SEO-операцій:

Опрацювати вичерпний контент, який відповідає на часті запитання стосовно Вашого бренду, послуг, продукції і т.д., включаючи контент, який відповідає на питання "хто", "що", "коли", "де", "чому" і "як ".

  • Структурна мікророзмітки в залежності від типу контенту;
  • Робота над появою Вашого бренду в Графі Знань Google (Knowledge Graph)
  • Переконайтеся, що контент - добре структурований, використані заголовки і підзаголовки, марковані та нумеровані списки.

Також вони поділилися своїми порадами щодо пропозиції тематичної стратегії:

  • Досліджуйте часті питання до колл-центру, в чаті, поштою та відгуках щоб знайти часті запитання, найближчі за змістом з Вашим брендом, продуктом або послугами.
  • Використовуйте сторонні (незалежні) кошти для потрапляння в ТОП пошукової видачі, такі як сервіси питань і відповідей. 

Впроваджуючи всі поради вище і створюючи корисний контент, ви можете отримати брендовану Графу Знань (Knowledge Graphs) і розширені сніппети. Як було сказано вище, отримання брендованого входу в Графу Знань (Knowledge Graphs) або розширені сніппети робить Ваш результат більш готовим для голосового пошуку.

2.12.2016