Баннерная реклама в прошлом была синонимом интернет-рекламы. Системы обмена баннерами были весьма эффективным средством наполнить сайт посетителями, а телефон — звонками. Однако в связи с появлением огромного количества мусорных, специально созданных непопулярных площадок, на которых баннеры показывали незаинтересованным пользователям или даже программам-роботам, баннерные сети себя дискредитировали.

Современную ситуацию можно сформулировать так:
• баннер должен быть сделан профессионально с точки зрения рекламной психологии и дизайна;
• оплачивается не количество кликов-переходов пользователей по баннеру, а количество показов (например, можно купить 1000 или 100 миллионов показов);
• баннер может быть эффективным в случае, если его размещать вручную, индивидуально договариваясь с владельцами тематических ресурсов, где после аналитической работы будет выявлен достаточный трафик целевой аудитории;
• в некоторых случаях стоит обратить внимание на тариф «Имиджевый» системы «Бегун»;
• баннер может быть эффективным в случае очень дорогого размещения на крупнейших порталах