Комплексное продвижение сайта - Поисковый маркетинг (SEM)

Комплексное поисковое продвижение сайта — это стратегия поискового маркетинга, которая объединяет инструменты SEO и PPC. Основные задачи комплексного подхода заключаются в максимальном охвате целевой аудитории, привлечении большего количества трафика и увеличении конверсий.

Поисковый маркетинг, или SEM (Search Engine Marketing), представляет собой комплекс услуг по продвижению сайта в поисковых системах с помощью SEO и PPC.

PPC-реклама помогает сайту попасть в результаты платной поисковой выдачи, в то время как SEO улучшает ранжирование в поисковых системах. Данные об эффективности рекламных кампаний из Google Ads дополняют и корректируют действия по органическому продвижению. Такой подход позволяет согласовать и улучшить маркетинговую стратегию и повысить общую эффективность кампаний.

Инструменты комплексного продвижения сайта в поисковых системах

SEO и PPC создают синергетический эффект, который поможет вам добиться большего успеха в цифровом маркетинге. Комплексный подход позволит привлечь внимание к продукции или услугам, а также увеличит прирост трафика. К главным инструментам продвижения относятся:

 

SEO (Search engine optimization)
 
SEO, или поисковая оптимизация, обладает рядом сильных сторон, которые делают ее эффективным инструментом и незаменимой частью комплексного продвижения сайта.
 
Преимущества SEO:
 
  • органическая выдача вызывает больше доверия, чем другие каналы
  • получение качественного трафика
  • более низкая стоимость привлечения пользователей
PPC Реклама (Google Ads)
 
PPC предоставляет рекламодателям инструмент с точным таргетированием, возможностью анализа результатов и эффективным использованием рекламного бюджета.
 
Преимущества PPC-рекламы:
 
  • возможность точного таргетирования целевой аудитории
  • обеспечивает высокую измеримость результатов кампаний
  • система оплаты за клик позволяет контролировать бюджет
Основная сила поискового маркетинга заключается в том, что он предоставляет рекламодателям возможность показывать объявления потребителям в тот самый момент, когда они готовы совершить покупку или выполнить другое необходимое действие. Ни одно другое рекламное средство не может обеспечить такую точность, поэтому поисковый маркетинг настолько эффективен и представляет собой удивительно мощный способ развития вашего бизнеса.

Продвижение интернет-магазинов

Начинать SEO-продвижение интернет-магазина лучше всего еще на этапе проектирования структуры сайта и создания товарной матрицы или списка продуктов.

В рамках комплексного продвижения интернет-магазина, мы используем все инструменты поискового маркетинга, такие как SEO, поисковая реклама Google Ads, ремаркетинг и товарная реклама Google Shopping.

 

Продвижение интернет-магазинов
63%
пользователей кликают на поисковую и товарную рекламу, что делает Google Ads мощным инструментом для продвижения интернет-магазинов.

Особенности SEO продвижения

Поисковая оптимизация — это комплекс действий, нацеленных на улучшение позиций сайта в органической выдаче. В рамках этой услуги мы работаем с внутренними и внешними факторами.

Внутренняя поисковая оптимизация заключается в устранении ошибок и улучшении функциональных возможностей сайта, она включает аудит, сбор и кластеризацию семантического ядра, техническую оптимизацию, разработку корректной структуры сайта, ускорение загрузки страниц, формирование мета-тегов, перелинковку и т. д. Цель внутренней SEO-оптимизации — улучшение видимости сайта по ключевым словам и фразам в поисковой выдаче, что, в свою очередь, приводит к росту целевого трафика.

В процессе работы с внешними факторами мы фокусируемся на таких задачах: увеличении внешней ссылочной массы (построении ссылочного профиля), работе с отзывами, поиске авторитетных сайтов-доноров и прочих мероприятиях, которые усиливают рост позиций ресурса в поисковой выдаче.

 

Комплекс SEO-услуг:

  • SEO аудит существующего сайта
  • SEO на этапе разработки сайта
  • Анализ ниши и конкурентов
  • SEO-оптимизация сайта
  • SEO-продвижение интернет магазина
  • Формирование ссылочного профиля
Узнать стоимость
01

Рост доверия к сайту

Пользователи больше доверяют сайтам в органической выдаче, чем рекламным объявлениям. Высокий рейтинг ресурса подразумевает авторитет, опыт и релевантность, которые положительно влияют на его восприятие посетителями.
02

Качественный трафик

При оптимизации сайта основные мероприятия направлены на создание полезного контента, полностью удовлетворяющего потребности пользователей. Такой контент способен привлекать качественный целевой трафик.
03

Оптимизация стоимости трафика

На начальном этапе поисковая оптимизация может потребовать больше времени и усилий, по сравнению с PPC-рекламой, но стоимость привлечения трафика через SEO часто бывает ниже в долгосрочной перспективе.
04

Повышение узнаваемости бренда

Топовые позиции по конкурентным запросам позволяют собирать основной поисковый трафик в нише, что естественным образом ведет к увеличению узнаваемости бренда. Ремаркетинг в Google Ads поможет в значительной мере усилить этот эффект.
05

Долгосрочный результат

Оптимизированный контент привлекает трафик на сайт длительное время, особенно если он релевантный и имеет высокое качество. Это отличает SEO от рекламы, где трафик может снизиться после завершения кампании.

Особенности PPC-рекламы Google Ads

PPC-реклама — это инструмент с точным таргетированием, позволяющий анализировать результаты кампаний и эффективно распоряжаться бюджетом. С помощью Google Ads рекламодатели делают ставки на конкретные ключевые слова, чтобы их объявления появлялись в результатах поиска, когда пользователи вводят соответствующий запрос.

Настройка ремаркетинга поможет вернуть посетителей на сайт и увеличить продажи. Во время интернет-серфинга пользователи будут переходить с одного ресурса на другой и видеть там ваши объявления. Таким образом они с большей вероятностью вернутся на сайт, чтобы совершить целевое действие, например, оформить покупку или заказать услуги.

 

Комплекс PPC-услуг:

  • Аудит рекламного аккаунта Google Ads
  • Поисковая реклама Google Ads
  • Товарная реклама Google Shopping
  • Ремаркетинг
Узнать стоимость
01

Точное таргетирование

PPC позволяет настраивать таргетинг объявлений на основе ключевых слов, демографических данных, местоположения и других критериев. Это означает, что реклама будет показываться только тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересованы в продуктах или услугах рекламодателя. Такая стратегия увеличивает вероятность конверсий и продаж.
02

Прозрачность в оценке и анализе рекламы

Другим важным преимуществом Google Ads является возможность отслеживать и оценивать результаты кампаний. Инструменты Google Ads и Google Analytics позволяют получить подробную информацию об эффективности кампаний, включая показы, клики, конверсии и др.
03

Быстрый результат

SEO может потребоваться несколько месяцев для улучшения видимости и повышения позиций сайта в поисковой выдаче, в то время как Google Ads приносит результаты в кратчайшие сроки. Это делает PPC эффективным инструментом для быстрого привлечения трафика.
04

Контроль расходов

Система оплаты за клик позволяет работать в рамках вашего бюджета. Независимо от того, являетесь ли вы директором по маркетингу или владельцем небольшого бизнеса, вы всегда можете контролировать расходы и менять рекламный бюджет в пределах своих возможностей.
05

Ремаркетинг

Ремаркетинг является эффективным способом возврата посетителей на сайт. Его возможности позволяют показывать целевые объявления предыдущим посетителям по всему интернету, стимулируя возврат на сайт и завершение целевого действия.

Ключевые преимущества комплексного продвижения сайта

PPC и SEO эффективно работают вместе, дополняя сильные стороны друг друга. SEO подходит для долгосрочного органического роста, а кампании в Google Ads быстро направляют платный трафик на сайт. Также при помощи PPC вы можете протестировать новые ключевые слова и понять, насколько хорошо они работают, прежде чем использовать их в SEO-маркетинге. К основным преимуществам комплексного продвижения относятся:
 
done_all
Максимальный охват целевой аудитории
menu
Повышение видимости ресурса в поиске
location_searching
Привлечение целевого трафика в больших объемах
devices
Лучшая адаптация к потребностям пользователей
grid_view
Мощный синергетический эффект
request_quote
Оптимизация стоимости привлечения трафика
Комплексное продвижение сайта требует больше усилий, интегрированного подхода и координации различных маркетинговых инструментов, вместе с тем, такой подход обеспечивает более устойчивые и мощные результаты в долгосрочной перспективе.

Стоимость и порядок работ

Погружение в особенности бизнеса каждого клиента позволяет более точно определить цели и инструменты продвижения. В течении 1-3 рабочих дней наши специалисты рассчитают стоимость и подготовят коммерческое предложение с планом работ на три-шесть месяцев.

Комплексное поисковое продвижение сайта предполагает индивидуальную работу над каждым проектом, его цена варьируется и зависит от ряда факторов:

  • Специфика ниши
  • Выбор каналов привлечения трафика
  • Размер сайта
  • Количество контента
  • Цели которых необходимо достигнуть
  • Набор инструментов и сервисов

 

Этапы комплексного интернет-продвижения сайта

Начало работы предполагает брифинг, анализ и обсуждение деталей проекта и ожиданий заказчика, постановку задач и целей. Погружение в специфику бизнеса каждого клиента позволяет более точно определить цели и инструменты продвижения.

Значения %
Обсуждение задач. Определение целей 10
Погружение в бизнес. Первичный аудит 20
Стратегия и инструменты 30
Сбор семантики и расчет бюджета 45
Планирование, подготовка, запуск работ и кампаний 70
Мониторинг и улучшение кампаний 90
 
 

Как обеспечить быстрое достижение положительных результатов?

Комплексное использование SEO и PPC может быть фактором для ускорения раскрутки проекта.

Обычно видимые изменения от SEO требуют нескольких месяцев, тогда как PPC может привести к более быстрым результатам, но при этом требует постоянного рекламного бюджета.

Комбинированный подход позволит найти баланс между оперативностью достижения целей и долгосрочной эффективностью кампаний, обеспечивая более устойчивые результаты в перспективе.

 

SEO-продвижение
от 6 месяцев
PPC-реклама
от 1 месяца

Вы получите:

ТОП позиции в поисковой выдаче
01
Целевой трафик
02
Транзакции и заказы
03

Инструменты комплексного продвижения

В процессе продвижения сайтов мы используем самые популярные инструменты, такие как Google Analytics, Screaming Frog, Ahrefs, SimilarWeb и др.

 

screaming frog
screaming frog
serpstat
serpstat
google analуtics
google analуtics
similarweb
similarweb
ahrefs
ahrefs
semrush
semrush
copywritely
copywritely
ubersuggest
ubersuggest
looker studio
looker studio
gsc
gsc
gtm
gtm

FAQ

Как определить, подходит ли поисковый маркетинг вашей компании?
 
В первую очередь необходимо определить потенциал сайта в поиске. С этой целью специалисты анализируют ядро запросов в поисковой выдаче, например, при помощи инструмента Ahrefs. Если ключевых запросов, подходящих для продвижения бизнеса, достаточно — поисковый маркетинг подходит компании и принесет ощутимые результаты, если же нет — лучше сделать акцент на таргетированную-рекламу.
Нужно ли поисковое продвижение локальному бизнесу?
 
Да, разумеется, но с учетом особенностей бизнеса, ниши и региона. Локальный поисковый маркетинг и SEO позволяют малому бизнесу охватить потенциальных клиентов (с учетом их географического положения), которые активно ищут продукты или услуги в определенном регионе.