Понятие "креатив"
Креатив - имеет ярко выраженные нерусские корни, это неологизм (более точно - заимствование).
Он появился в русском языке, когда пришло время. Когда на наших широких просторах появилась реклама, как вид коммерческой деятельности. Что же означает это понятие?

Прежде всего, в английском языке слово "креатив" не существительное, а прилагательное. "creative" переводится как "созидательный, творческий".
И это действительно так.
Можно обрисовать условное определение: Креатив - индивидуальные решения, создания концепций, генерирование творческих идей.

Задачи креатива
С помощью креатива рекламная компания должна максимально точно выполнить стоящие перед ней задачи.
Задачи могут быть совершенно разные - от поднятия продаж товара, до привлечения внимания к торговой марке.

Существует ряд ситуаций, решить которые может только один человек — креатор.
Может случиться так, что работа заходит в тупик, нет ясного пути, ведущего к выходу, нет надежд на саморазрешение ситуации, нет изюминки в продукте вашей деятельности.
В таких случаях нужен сильный толчок, который зарядит энергией вашу работу.
Креатор и есть источник этой невероятной энергии, он может сгенерировать творческую идею, построить концепцию успеха.

Задачи его состоят не только в том, чтобы заложить в продукт деятельности изюминку, они значительно шире.
Ему надо точно представлять себе действия потребителя при столкновении с креатив - продуктом, он должен построить сложную логическую цепь именно из тех звеньев, которым будет следовать потребитель.

27.10.2007